暑期临近，剧集市场的暗战也悄咪咪打响。
《折腰》和《藏海传》相继落下帷幕，尽管在开播前它们都受到了外界诸多质疑，但播出后的反响却出乎意料地热烈，尤其是《藏海传》展现出了显著的后劲。借助热门剧集的推动作用，整个剧集市场也因此迎来了新的活力。
暑期档期，成为各大平台竞相争夺的黄金时段。据不完全数据统计，本季夏季，优爱腾芒等知名平台预计将有超过40部剧集陆续开播，题材范围广泛，多样化的趋势明显，其中亦包含多个重点项目。
由于暑假的叠加效应，暑期档期常常会出现“拥有古装剧就能赢得市场”的现象。观察今年暑期档优爱腾三家推出的竞争激烈的重点作品，不难发现古装剧依然占据着绝对的主导地位，与此同时，也出现了一些新的变化。
军训式追剧再现
每逢夏日，关于“军训式追剧”的话题屡见不鲜，今年亦然。初夏时分，优爱腾三大平台相继宣布了头部剧集的播出时间，正式吹响了本届“军训式追剧”的号角。
6月6日，爱奇艺推出了《临江仙》，这部由于正执导的作品，依旧延续了欢娱影视擅长的仙侠剧风格。尽管剧情模式依旧沿袭了“上神三生三世谈恋爱”的传统，但“离婚夫妇恨海情天”这一设定，无疑为观众带来了些许新鲜感。
就主演的影响力而言，白鹿无疑是95后演员中的佼佼者。截至目前，她今年在爱奇艺平台已推出了三部作品。其中，《白月梵星》在年初播出时，无论是播放量还是话题度都相当出色。尽管对于年代剧《北上》中角色与白鹿的契合度存在争议，但该剧在CCTV-1黄金时段的收视率仍突破3%，同时在平台内的热度也攀升至超过10000。
男主角曾舜晞近年来也拥有多部热门剧集，其中去年在爱奇艺播出的《七夜雪》更是他近年来的新代表作之一。他及另一位主演本身就拥有坚实的粉丝基础和强大的影响力，这使得《临江仙》的播放量基础稳固，上线24小时内，爱奇艺平台上的热度便突破了9000，次日更是攀升至9500，并在第三方数据平台上名列前茅。
6月7日，腾讯视频宣布《长安的荔枝》正式上线。该剧源自马伯庸所著的同名小说，并且马伯庸亲自参与了制作过程，这一举措有效降低了IP剧被过度改编的风险。
《长安的荔枝》的导演是曹盾，主演则是雷佳音，而作者马亲王也加入了这一团队，共同构成了一个强大的创作团队。特别值得一提的是，曹盾、雷佳音和马亲王在《长安十二时辰》中已有过成功的合作经历，正因如此，他们的再次联手无疑让人们对这部新作品充满了更高的期待。
在原著所提及的“五千里运荔枝”这一物流线路之外，《长安的荔枝》新增了一道以岳云鹏担纲的权谋剧情。此新角色不仅负责增添笑料和活跃氛围，其身上还带有沉重乃至略显阴暗的一面。令人感到意外的是，岳云鹏对这一角色的诠释相当出色，至少在剧集播出一半之际，他的表现足以获得75分以上的评价。
由于主创团队的强大，《长安的荔枝》成为了优爱腾三大平台新剧中，最受普通观众喜爱的一部。不仅吸引了马伯庸的忠实读者，还有众多相声爱好者，以及那些喜爱观看演技派演员精彩表演的观众，他们纷纷加入了追剧的行列。目前，这部剧在腾讯视频平台上的热度已高达26311，成功跻身爱看俱乐部。
6月8日，优酷在《藏海传》落下帷幕之际，推出了由尾鱼所著小说《七根凶简》改编而成的现代奇幻剧集《七根心简》。剧中描绘了五位年轻人因各自不同的原因被卷入心简事件，他们携手组成了凤凰小队，开始了他们的冒险之旅。该剧以热血的群像为特色，对爱情线的描绘则相对较为简约。
刘浩存和宋威龙都具备很高的关注度，除了得益于原著IP的加持。尤其是刘浩存，凭借“大花幼年体”等标签，近年来口碑持续攀升，且在演技评价上也呈现出逆袭的态势。
《七根心简》从分类上讲，归属于“虚实交织”这一类别。它不同于那些写意风格的古风仙侠作品，而是扎根于现代社会的背景之中。与此同时，与那些贴近现实的都市现代剧相比，它又展现出一种玄幻且超现实的特质，这使得它在观众眼中显得格外新颖。
总体而言，这三部剧集各自具备独特的亮点，根据猫眼专业版第三方平台的数据统计，《临江仙》的受欢迎程度始终领先于其他两部剧集，这也反映出在剧集市场，尤其是网络平台上，粉丝和粉丝团的影响力依然占据着重要地位。
当尾鱼对上马伯庸
看过了三部剧集本身，再来聊聊他们的IP。
在这三部作品当中，《临江仙》尽管在网络上受到了极高的关注，然而它所依托的IP所带来的影响力却相对较弱。
“恨海情天”这一设定确实别具一格，然而，观众们的关注焦点并非仅仅因为IP本身，相反，有一部分观众是被白鹿和曾舜晞这对养眼的颜值组合所吸引，还有一部分则是被欢娱影视的知名品牌所吸引。尽管于正在网上评价两极分化，但去年他执导的《墨雨云间》却充分展示了他在内容制作和观众观影体验上的掌控力，依旧稳居行业前列。
我们也注意到，《临江仙》虽然在网络上备受关注，但它的声望主要局限于粉丝和古偶爱好者群体，而普通观众的热议则更多地集中在其他两部电视剧上。
《长安的荔枝》正如前文所述，成为了众人瞩目的焦点之作。近年来，马伯庸成为了影视改编领域的大热门，从《长安十二时辰》一路走到《长安的荔枝》，马亲王的这一系列IP改编作品几乎每年都能在市场上崭露头角。
不可否认，尽管马伯庸的IP备受追捧，然而他的作品在改编过程中显现出一些显著问题——以小人物为视角，导致人物线索和关系网难以删减或剔除，因为观众对主角缺乏历史背景的了解和认知；而且，部分作品的题材理解难度较大，比如当年的《长安十二时辰》虽然引人入胜，但观看时常常需要暂停来查阅注释，这在同类作品中实属罕见。
在《显微镜下的大明》这部作品中，此类问题愈发突出，它使得热衷于历史考证的观众对其情有独钟，甚至多次回看；然而，那些仅仅为了消遣的观众往往无法坚持到剧集结束，便选择了放弃。这些问题与平台或影视制作团队的主创关系并不紧密，其根本原因在于马伯庸作品独特的风格所致。
《长安的荔枝》篇幅虽短，却意外地获得了优势。它更侧重于内容的增添而非删减，马亲王的作品在删减方面往往更具挑战性。该剧将原著的7万字扩充至35集，引入了岳云鹏和那尔那茜扮演的多个新角色，从观感上，故事线显得更加丰满，然而，其中部分内容却给人以内容冗余、节奏拖沓的感觉。岭南刺史与掌书记之间的幽默桥段，若删去其中部分内容，对整部剧作的完整性影响微乎其微。
目前，马伯庸的IP剧作中，《两京十五日》尚未播出。该剧讲述了太子朱瞻基在短短15天内，必须从南京急速返回北京的故事。
再说《七根心简》，或者说是尾鱼IP。
2021年，《司藤》以一匹黑马的身份成功脱颖而出，在播出期间连续19天夺得全平台网络剧的冠军宝座，并且赢得了众多奖项的认可，对主演景甜的知名度提升起到了极大的推动作用。因此，尾鱼的小说作品成为了影视改编的热门选择，腾讯视频更是不惜重金，直接购得了《四月间事》、《西出玉门》、《三线轮回》、《龙骨焚箱》、《枭起青壤》这五部小说的影视改编权。
《西出玉门》和《三线轮回》均已与观众见面，特别是《三线轮回》还被改编成了网络大电影，不过其影响力并不显著；而《西出玉门》中，倪妮担纲女主角，原本这被视为将书中人物带入现实的一次大胆尝试，然而倪妮的演绎却遭到了“表演过于刻板、过于油腻”的批评，《西出玉门》所获得的关注度和观众的期望之间产生了不小的差距。
《七根心简》在优酷平台上作为尾鱼IP系列的第二部作品，受到了优酷的高度关注——其目标是重现《司藤》当年的热门效应。因此，在改编过程中，特意邀请了尾鱼负责剧本的审核工作，据悉这还是她首次深入参与影视作品的改编工作。
在原作者的严格监管下，IP作品的影视化改编过程通常会更加顺畅自然。尽管目前《七根心简》这部作品，部分观众对主演刘浩存的演技表示了保留态度，觉得她只会瞪眼，然而，观众们对于该作品的内容和故事结构还是给予了较高的认可。
考虑到作品知名度、影视改编后的评价以及主创团队等多方面因素，尾鱼与马亲王的合作或许最终更显优势的将是马亲王。
谁能赢下暑期档
最后再来说说各家项目储备以及暑期档整体情况。
今年对于爱奇艺而言有点水逆。
《淮水竹亭》在质感呈现与剪辑手法上相较于去年推出的《狐妖小红娘之月红篇》有了显著进步，然而这样的提升尚不足以吸引广大观众。特别是剧情节奏的处理上存在不足，使得在最初几集播出期间，观众对“刘诗诗太端”这一角色产生了不满，进而导致部分观众选择放弃追剧。
实际上，随着剧情的逐渐展开，刘诗诗在后续的表演中展现出了更为显著的突破。然而，这些变化和突破在当时仅限于饭圈内的观众可见。由于《淮水竹亭》的整体影响力并未达到预期，这也为该系列最后一部作品《王权篇》增添了一些未知的变数。
观察剧集的播放状况，可以发现爱奇艺平台上热门剧集并不稀缺，然而其热度似乎主要集中在一个较小的群体内，其中最具代表性的便是当前热播的《临江仙》。
这并不表示爱奇艺在暑期档期毫无胜算，事实上，我们观察到爱奇艺后续至少还有两部具备强大吸引观众能力的剧集有望脱颖而出。
《书卷一梦》已确定上映，预计将接档另一部热门作品。其内容创新且极具吸引力，将那些仅限于小说和想象中的场景呈现于观众眼前。李一桐以其低调的个性在95后小花中颇受欢迎，而刘宇宁更是凭借在多个平台上均有爆款剧集的成就，展现出强大的担纲能力。无论是从题材还是主演阵容来看，《书卷一梦》都具备了成为爆款作品的潜力。
第二部作品是《唐朝诡事录》系列的第三部作品，名为《唐朝诡事录·长安》。在去年，该系列的第二部作品与奥运会同期播出，尽管面对全民关注的体育盛事，各类娱乐产品纷纷避让，但《唐诡2》依然在市场上获得了较高的热度，这充分展示了该IP强大的影响力。同时，长信传媒在讲述故事方面的稳定表现，使得《唐诡3》成为了爱奇艺的又一杀手锏。
自四月悬疑剧开战至六月暑期档，优酷与腾讯视频展开激烈竞争。《折腰》与《藏海传》两部剧集的较量中，前者凭借先发之利，后者则凭借强劲的后劲，均为本平台赢得了极高的关注度。
在《七根心简》这部作品之后，优酷平台已经准备了13部即将播出的剧集，这其中古装剧占据了8部。在这些剧中，有两部作品的关注度特别突出。一部是由杨洋和金晨主演的，基于男性读者群体的热门IP剧《凡人修仙传》，另一部则是原创的权谋题材剧作《长安二十四计》。
自2023年起，这部作品便列于待播剧集名单之中，却始终未能与观众见面，不禁让人猜测这个暑期档是否能够得以展露其真容。然而，男频热门IP剧往往存在开播前声势浩大，开播后却显得平淡无奇的现象。《凡人修仙传》迟迟未能确定播出时间，这无疑加剧了人们对此的担忧。
《长安二十四计》在演员阵容和类型上，或许会展现出更为稳定的表演。该剧选用了具有代表性的老中青三代演员组合，精心搭建了演员阵容：由成毅、刘奕君和王劲松领衔，既满足了观众的流量需求，又不失艺术质感。
腾讯视频待播剧集数量达19部，其中5部与爱奇艺同步播出，另有1部与芒果TV同台展映，阵容中包括由成毅主演的《赴山海》，这部作品亦被外界广泛看好，预计将成为爆款。
独播剧中的古装剧比例大约达到了一半，这些古装剧各具特色。其中，有的剧集依靠主演的个人魅力支撑，例如迪丽热巴主演的《慕胥辞》和白鹿主演的《莫离》；有的剧集则因导演的号召力而备受关注，如侣皓吉吉执导的《江湖夜雨十年灯》和《子夜归》；还有《桃花映江山》这类作品，观众主要是被刘学义和孟子义两位演员的颜值所吸引。
我们更倾向于认为，今年暑期档的爆款剧集在腾讯视频上亮相时，其题材将偏向于年代剧而非古装剧，更进一步说，这部备受瞩目的剧集很可能就是《造城者》。
自《风吹半夏》一剧之后，赵丽颖实现了成功转型，对于《造城者》这样的题材，她显然游刃有余。尽管黄晓明常被戏称为霸总，但不可否认的是，他的演技确实扎实，只要所选择的题材和角色与他相契合。此外，鉴于这部剧是已故演员朱媛媛的遗作，外界对其的关注度无疑也会更高。
此外，芒果TV在制作热门综艺节目方面颇有建树，然而他们同样拥有《国色芳华》的第二季作品，据传该剧有望在七月与观众见面。
暑期档之所以备受关注，不仅在于剧集间的激烈竞争，更在于各大平台内容实力的较量。在这个炎热的夏季，腾讯视频和优酷是否会继续作为“唯一的对手”展开对决，还是爱奇艺能够逆流而上，抑或是芒果TV凭借一部热门剧集一鸣惊人？这一切都让我们拭目以待。
