被誉为“科技界春晚”的苹果全球开发者大会（WWDC）仍旧吸引了全球各地的广泛关注，然而，备受瞩目的与人工智能（AI）相关的发布内容却显得内容单薄，缺乏亮点。
2025年6月10日凌晨，北京时间的WWDC盛大开幕，以“Sleek peek”这一主题为亮点，今年的活动主要聚焦于操作系统的升级迭代。苹果在全平台推出了全新的用户界面设计，广泛运用了“流动玻璃”的视觉特效，同时，所有系统均遵循了“版本号加一”的命名规则——例如iOS 26、iPadOS 26、macOS 26等，此举标志着其向生态系统一体化方向迈出了重要步伐。
苹果的界面设计得益于液态玻璃的视觉效果，使其显得格外“晶莹剔透”，图片来源于苹果官方网站。
此外，在本次WWDC大会上，还有一个事实得到了确认——AI升级版的Siri将延期推出，其核心功能目前还仅限于演示文稿阶段。
同行在人工智能领域动作频频，向来以技术创新著称的苹果公司，却为何遭遇了挫折？
AI的大饼没做好
2024年的WWDC，库克可谓意气风发。
库克在WWDC上，图源：苹果官网
苹果以独特手法对人工智能进行了重新诠释——“Apple Intelligence”而非“Artificial Intelligence”，并构建了由“本地端侧小模型”、“云端自研模型”以及“外部大模型”组成的三级架构，同时将用户隐私保护作为其一大主要优势。
在具体功能方面，通知概要、语音转录、写作辅助、图片制作以及照片智能移除等实用小工具，均能显著提升设备的使用便捷性。
最惊艳的则是Siri的升级。
苹果不仅为其增添了文字输入功能，而且打算让它具备持续对话、识别屏幕信息以及更高级的“智能”功能。以去年发布会上的展示为例，当用户向Siri询问“妈妈的航班何时抵达”时，Siri能够根据其邮件内容和航班信息，自行计算出具体到达时间。
在2024年的WWDC大会上，苹果公司展示了升级后的Siri，该功能新增了动态滚动显示的视觉效果，相关图片来源于苹果官方网站。
然而，在那之后的一年里，苹果并未将AI的宏伟蓝图实现。截至目前，苹果在AI领域的实际应用进展与发布会所展示的内容存在较大差距。
去年9月，苹果AI原计划与iPhone 16及iOS 18一同亮相，然而却推迟至10月底才正式登场。这一延迟导致部分消费者情绪激动，甚至有人将苹果公司告上法庭，指责其在iPhone 16的推广中对AI功能进行了误导性宣传。备受关注的增强版Siri一直未能按时推出，其最新预计发布时间已被推迟至2026年。国行版本的苹果AI则由于各种原因，至今未能亮相。
缓慢的发布速度如同细水长流，使得用户仿佛经历了一场漫长的测试期，逐渐削减了对AI功能的期待，以及对更换新手机的积极性。
即便那些已经摆上桌面的图片生成软件、写作辅助工具以及照片智能处理功能，在实用性方面也仅能勉强算得上有所作为。
更令人担忧的是，在今年的初春，苹果公司的AI技术推出的通知汇总功能在整理新闻应用推送时引发了一场重大误会，导致众多名人被错误地报道为“自杀”或“出柜”，这一情况迫使苹果公司不得不暂时关闭了该功能。
苹果的通知总结功能，图源：苹果官网
或许正由于去年未能满足用户的期望，为了避免再出现更多问题，今年的WWDC在AI领域表现出了更为谨慎的态度：引入了实时翻译、视觉智能以及通话助手等功能，并向第三方开发者开放了更多的调用接口。
这些功能不能说没有意义，但实在掀不起多大的波澜。
起个大早，赶个晚集
苹果在AI领域的进展缓慢，未能推出与其实力相匹配的产品，这一现象凸显了公司内部存在众多问题。彭博社在之前的报道中，对苹果AI项目“声势浩大却成果寥寥”的真相进行了深入挖掘。
苹果并没有傲慢到漠视AI。
2018年，苹果公司成功引入了前谷歌AI部门负责人约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）担任要职，随后将原本分散于多个业务部门的AI项目集中统一管理，使其归属于他的领导之下。他直接向CEO库克汇报工作。在公司组织架构上，AI的地位得到了显著提升，与公司的其他核心业务并列，享有同等重要的地位。
詹南德雷亚迅速作出决策，苹果公司亟需追加数亿美元资金，以支持大规模的测试项目，并对图像与文本进行标注。与此同时，他开始积极搜寻AI领域的专家学者，以扩大团队规模。
詹南德雷亚（左二）在WWDC 2024上，图源：苹果官网
但这股劲头，并没有在苹果内部引起所有人的共鸣。
前首席财务官卢卡·马埃斯特里对采购显卡并无热情，他目睹了显卡大量流向了亚马逊、微软等竞争对手。软件主管克雷格·费德里吉同样对在人工智能领域进行大规模投资持保留态度，他并不认为AI是苹果设备的核心功能，并且不希望将资源调拨至AI业务。
这些困难让詹南德雷亚陷入了“巧妇难为无米之炊”的境地。然而，直到GPT问世，费德里吉亲自感受到了AI辅助编程的魅力，他才开始领悟到AI的巨大潜力。于是，他迫切要求iOS 18系统尽可能多地融入AI功能。在此背景下，詹南德雷亚才决定组建专门的大语言模型研发团队。
费德里吉在WWDC 2025上发言，图源：发布会截图
令人困惑的是，尽管肩负着至关重要的任务，詹南德雷亚的团队在苹果公司内部却显得格外“反内卷”。在旁人眼中，他们并未像其他团队那样全力以赴，却频繁获得额外福利（如免费餐券），这种待遇上的差异引发了诸多不满。
这种看似不寻常的“宽松态度”或许与詹南德雷亚的个人理念紧密相连。尽管他领导苹果的AI团队投入了诸多努力，然而，在AI发展速度的问题上，他的观点显得较为谨慎，对OpenAI、meta和谷歌等竞争对手的潜在威胁估计不足。
由于对局势的误判，当其他行业巨头已在人工智能领域全力冲刺之际，苹果公司却刚刚起步，起步阶段便已经落后于竞争对手，差距不止一个身位。
彭博社消息指出，苹果公司内部对多款模型进行了测试，这些模型参数量分别为30亿、70亿、330亿、1500亿等，然而在准确度方面，GPT模型的表现超越了苹果的聊天机器人，高出25%以上。据内部人士透露，苹果在生成式AI技术领域与行业领先者相比，至少落后了两年。
苹果公司决定在人工智能领域加大投入，寻求迎头赶上，然而，他们所制定的规则却限制了自身的行动。
众所周知，大语言模型的构建离不开庞大的数据资源。然而，网络爬虫在疯狂搜集数据方面已逐渐成为行业惯例。不过，苹果公司对用户隐私保护的政策相当严格，这无疑对其发展进程造成了一定的制约。
多种因素交织，导致苹果错失了先机，只能在不显眼的地位默默承受冷落。
隐私安全一直是苹果产品的卖点，图源：苹果官网
亡羊补牢，为时未晚？
苹果以往习惯于在技术成熟之后推出经过精心雕琢的产品，然而，事实表明，在AI领域这个快速更新的领域中，这样的做法并不可行。
苹果AI还有救吗？
苹果并未选择坐以待毙，转而逐步对自身的AI战略进行了调整。当前，解决增强版Siri研发过程中遗留的复杂问题，成为了其重点努力的方向之一。
Siri的增强版仅此一次公开露面，那是在2024年的场合，资料来源于发布会上的截屏图。
旧版Siri在采用叠加大型模型的策略中屡屡碰壁，于是苹果在瑞士苏黎世的AI小组发起了“LLM Siri”这一新项目，旨在通过引入大语言模型对Siri进行重构，以克服兼容性问题。导致Siri陷入困境的詹南德雷亚已卸任，现在正转而集中精力从事AI模型的基础研发工作。迈克·罗克韦尔，Vision Pro项目的负责人，接管了Siri部门的工作，并向软件部门的主管费德里吉进行了汇报。
为了确保Siri不会因开发过程中的问题而损害苹果在人工智能领域的整体形象，苹果公司计划在市场营销策略中将Siri与苹果AI的产品线进行区分。
为了应对数据搜集难题，苹果公司持续强调隐私保护的重要性，并提出了“差分隐私”这一解决方案，确保数据不会与个人身份直接关联，同时，还采纳了使用合成数据的策略。
苹果公司声称，其采用的“差分隐私”技术以及合成数据的应用，能够有效保障用户的隐私安全，详情可参考苹果官方网站。
此外，苹果公司正积极与众多厂商进行沟通。近期有消息透露，苹果对与AI搜索企业Perplexity展开合作表现出浓厚兴趣。一旦双方合作成功，Perplexity有望取代iPhone上的谷歌搜索服务，为Safari浏览器增添AI搜索功能。
值得一提的是，据苹果公司内部知情人士披露，苹果在经历了上次风波之后，已经有所改变，未来很可能会减少提前数月公布新功能的做法。
今年的苹果全球开发者大会（WWDC）给人的感觉似乎波澜不惊，这背后或许有着某种深思熟虑的考虑。
喜讯传来，尽管竞争者纷纷施展浑身解数，各展其能，然而在移动设备上的AI领域，尚未出现足以比肩灭霸的顶尖选手，苹果公司仍有机会喘息。然而，不幸的是，硬件制造商如三星、谷歌等，以及软件开发商如OpenAI等，都在积极投入AI硬件的研发，对苹果构成了包围之势。
OpenAI成功完成了对由埃维共同创立的AI设备新创公司io的并购，相关信息可见于OpenAI的官方网站。
市场明显察觉到了苹果所遭遇的紧急困境，在WWDC 2025的主题演讲刚开场不过6分钟，苹果的股价便迅速下跌了2.5%，导致其市值瞬间减少了750亿美元。
在上一次技术变革中，曾经的行业巨头诺基亚未能跟上智能化的潮流，其地位逐渐下滑。若未来某日，人工智能的功能成为消费者购买决策的关键要素，苹果公司相较于竞争对手仅落后一两年的差距，是否可能成为其重蹈诺基亚覆辙的致命打击？
毕竟，WWDC可以低调，但市场不接受苹果的平淡。
