B站迎来了一位新晋“网红”，那就是河南广电APP的官方账号@大象新闻。在上周，该账号在B站的粉丝增长速度惊人，成功登顶涨粉榜，涨粉率高达118.75%。截至目前，其粉丝数量已经突破165万大关。在众多网友看来，大象新闻堪称“为人民发声”的优质媒体。
大象新闻B站视频评论（图源：B站）
这一变革颠覆了大众以往对短视频新闻的固有认知。无论是报纸杂志还是电视广播，在步入短视频时代后，都经历了漫长的转型痛苦过程。起初，所谓的“融媒体”尝试大多只是简单地将文字或视频内容直接搬上网络。随着生存压力的日益增大，一些媒体不得不向流量倾斜，大量制作出新闻史上备受诟病的低俗内容，关于“新闻已死”的哀嚎此起彼伏。
短视频新闻堪称一个极具特色的产物。随着短视频成为与大众沟通的主要媒介形式，新闻内容向短视频的转变已成为一种不可逆转的发展方向。然而，无论是新闻内容的制作过程、呈现方式，还是观众观看新闻的习惯，短视频新闻与传统媒体都有着本质上的差异。
挑战的关键在于寻求速度与深度、流量与质量的和谐统一。大象新闻之所以能够走红，正是有力地证明了专业媒体的核心价值——包括专业的判断力、严谨的求证态度以及人文关怀——在短视频盛行的时代，非但没有失去其重要性，反而显得愈发关键。
“新闻学魅力时刻”
高考季节又至，各类专业选择指南四处流传，然而“不宜选择新闻专业”的观点已广泛被大众接受。
这一现象与媒体环境的巨大变革紧密相连。随着报纸逐渐淡出普通民众的生活，电视新闻的观众群体也在不断缩小。与此同时，手机则日复一日地推送着即时可查、极具冲击力的信息。在这样的背景下，已无需专人负责对当天的重点新闻进行筛选和展示，因为每个人都可以成为自己信息的“筛选者”。
传统媒体所面临的困境已成为公认的事实，无需多加赘述。自互联网初露端倪之际，这一趋势便已初见端倪。随着信息传播渠道的转变，信息呈现方式也随之更新，传统媒体纷纷转向“融媒体”的发展路径。
在转型初期，众多传统媒体仅对内容进行了基础的迁移操作，此类行为包括将原本在报纸上刊登的新闻稿件转至网络平台发布，亦或是将电视节目中播出的视频进行重新上传。
这种转型效果不佳。其原因是互联网的变革不仅影响了信息接收的途径，更关键的是它改变了人们的消费习性。简言之，在互联网上浏览新闻，“跳过”操作变得异常简便，而过去的内容形式与互联网的运作模式显然不匹配。
Edge浏览器的起始页（图源：Edge）
环境变迁无法逆转，因此新闻媒体不得不采取极端手段来维持自身的生存，而那些缺失了五大要素的“新黄色新闻”也逐渐成为了短视频新闻领域的主导趋势。
“黄色新闻”这一术语起源于19世纪末期，它描述的是一类煽动性强、品位低下的新闻报道，这类新闻往往缺乏深刻的社会意义，反而一味迎合大众的低级趣味。这类新闻的起源，可以追溯到普利策与赫斯特之间的一场激烈商业竞争，他们通过使用夸张的大字标题和充满刺激、娱乐性的内容，旨在提升报纸的销量。
媒体在追求流量上并无过错。即便是那些传统的媒体机构，它们也必须为了收视率与销售份额而斤斤计较，尤其在当前这个信息洪流竞争异常激烈的网络时代。为了吸引流量，选题和内容逐渐偏向于热门话题，这或许是一种不得已的选择，然而在此过程中，新闻的底线不断被放宽，甚至已经丧失了新闻应有的核心价值。
去年，巴黎作业本事件成为媒体失去公信力的典型例子。自媒体博主@Thurman猫一杯发布了一段视频，内容是他在法国巴黎捡到一名一年级学生秦朗的寒假作业。由于正值寒假，这一话题迅速升温，吸引了众多媒体的关注和转发，使得这个看似充满戏剧性的故事迅速登上各大平台的热搜榜单。
该事件源头视频（图源：@Thurman猫一杯）
随后，杭州警方发布官方消息，指出该视频系博主与其同事精心策划，编撰剧本并实际拍摄，并非实际发生的事件，并对涉事两人及其所属企业实施了相应的行政处罚。
自媒体为追逐流量和顺应公众情感而捏造虚假故事，这无疑是社会诸多乱象之一。然而，在讨论这一话题不断升温的过程中，新闻媒体推波助澜的作用同样不容小觑。众多媒体因话题热度高涨而盲目“一键转发”，却忽略了新闻内容应有的核实程序，这才导致了这场闹剧的最终上演。
此类事件频发，对公众的信任造成了巨大的伤害，而且这种伤害是逐渐累积的。当人们对于缺乏新闻价值的内容和错误信息感到厌烦，鉴别信息真伪的难度上升时，专业媒体的信誉也会完全丧失。“新闻学魅力时刻”、“学新闻学的”这些词汇，变成了网友们遇到低俗新闻时最爱用来调侃的话题。
积极拥抱变化
2023年1月，河南电视台推出了一个名为“大象新闻中心”的媒体融合旗舰平台，该平台囊括了广播、电视、移动客户端、官方网站以及新媒体矩阵等全方位的全媒体传播系统。自2020年开始，大象新闻便在抖音、B站、视频号等多个平台上同步发布内容，然而，其粉丝数量的显著增长却是在五月的最后一个星期才真正爆发。
B站单周涨粉榜（图源：新榜）
大象新闻的记者曾公开发表了对“新闻大屏转小屏”的见解。他们推出的短视频新闻作品，并非仅仅是新闻的片段，也非那些耸人听闻的奇闻异事，而是将具有真实性和价值的新闻内容，以更加符合网络传播特点的方式进行了呈现。
依托于平台算法的推荐机制，大象新闻会对电视新闻的简短标题进行扩展，使其包含新闻的五项基本要素并具有吸引力，从而便于算法进行深入分析和实现精确的推送。
大象新闻的报道内容大多采用较长的标题，即便不点击查看，也能迅速掌握核心信息。以《暖心一幕！城管帮大叔卖苹果》为例，在短视频平台上则呈现为《一位身患癌症的大叔在街头售卖苹果，许昌城管将其引导至安全区域，并使用扩音器为他吆喝助卖，吸引了众多市民争相购买，短短两天内便售出了5000斤。该视频最终收获了9300万的播放量。
大象新闻B站号（图源：@大象新闻）
标题固然重要，然而节奏的调整亦不容忽视。大象新闻提炼出的爆款法则可概括为“一秒抓住观众、直接传递信息、注重细节、引发情感共鸣”，他们通过选用合适的背景音乐、加快信息呈现速度以及精准控制时长，使得新闻报道更加贴合短视频的传播特点。
大象新闻的账号不仅每日发布大量视频，确保了信息的及时更新，而且在公众关注的热点事件上，也未曾缺席。例如，在黄杨钿甜的“天价耳环”事件引发公众热议之后，从5月20日起，大象新闻陆续推出了16个视频，对事件进行了持续的跟踪报道，内容涵盖了进展更新、疑问探讨以及评论等多个方面。这一系列报道也成为了其在五月最后一周迅速增加粉丝数的重要原因。
新京报率先投身于变革的浪潮之中。2016年，该报社会新闻部门的部分采编人员开启了向视频领域的转型之路，并与腾讯携手，成功推出了“我们视频”这一新媒体平台。
“针对资讯与非资讯两类新闻，‘我们视频’制定了不同的标准。在强资讯类视频中，需确保新闻价值，并展示关键现场与关键人物；而对于非资讯类内容，则需保证信息的有用性，让观众获取有益的公共信息，并在视觉上带来新颖与刺激，或激发社会群体的情感共鸣。”
“我们视频”微博账号（图源：@新京报我们视频）
概括来说，“我们视频”在迈向专业媒体转变的过程中，始终紧密围绕两大核心目标，即时效性与精确度。其追求是“3秒迅速达到高潮，60秒全面掌握事实”，同时确保所有内容均准确无误，坚决不使用未经证实的画面，因为“精确即是权威”。
同样具有参考价值的，是央视《新闻联播》旗下的短视频平台账号@联播一瞬。自2024年除夕之夜起，该账号便开始定期更新内容。这些内容并非仅仅是当日新闻的片段剪辑，而是针对热点话题精心挑选的短视频主题。此外，其剪辑节奏也更为贴合现代观众的观看习惯，从而丰富了《新闻联播》的呈现形式。
这些媒体具有一个共性，即它们不仅不对短视频新闻这一新形式持有排斥态度，反而愿意深入挖掘并分析其传播与制作机制，同时，它们也坚持了专业媒体的基本原则和规范，确保了在操作流程上既标准化又专业化。
短视频新闻的窠臼
大象新闻的有效尝试，证明了短视频新闻不是伪命题。
尽管与传统新闻存在众多不同之处，然而在这个时代，短视频却已经演变成为当前公众接触率最高的媒体形式。
因此，在当前媒体生态中，探讨解决方案的重要性远超对合理性的争论。在快速发展的时代浪潮中，如何确保具有价值的新闻报道能够突破舆论壁垒，成为摆在众多专业媒体面前的一大挑战。
短视频的普及使得地域界限被彻底打破，这一点不容忽视。尽管依托私域流量的视频号等平台仍保留着某种地域特色，但“地方媒体”这一概念在当今几乎已不复存在。鉴于此，短视频新闻要求媒体需站在多维度、多领域、跨地域的视角上，以扩大自身的影响力。
大象新闻的定位是扎根河南，同时放眼世界，其视频号的订阅者中，有八成来自省外，而仅有两成是河南本地的IP地址。与此同时，账号@四川观察也凭借广泛报道其他地区的新闻内容，成功跻身“媒体网红”行列，也因此被网友调侃为“四处观察”。
四川观察视频涵盖各地新闻（图源：@四川观察）
然而，与四川观察侧重于搜集和记录的特点不同，大象新闻融入了观点表达这一层属性，在多数短视频新闻中加入了简短的观点评论。此外，大象新闻之所以能在短时间内迅速增加粉丝数量，关键在于其选题和评论大多站在民众立场，精确地把握了公众的情感波动。大象新闻的主播在评论黄杨钿甜事件时指出，公众的疑问并非毫无根据的猜测，实则源于信息的不平衡，是一种合理的推断；同时，他们倾向于将公众的行为置于值得赞扬的显眼位置。
在用户生成内容迅猛发展的当下，自媒体本身就具备了诸多优势，它们在新闻事件的反应速度上更为迅速，且能够无拘无束地表达自己的立场与见解。因此，对于专业的传统媒体而言，其首要任务应当是坚守新闻专业主义的原则，专注于制作以真实性、客观性和公正性为核心的高质量新闻内容。
腾讯新闻研究院曾阐述过“我们视频”与UGC内容的差异：在新闻发布前，会迅速核实内容，确保新闻的“五要素”完整且准确无误。从UGC获取的新闻线索，会进行再次调查，全面还原事件经过；对新闻现场的目击者进行访谈，以增加新闻的信息量；在处理特殊新闻时，会特别关注新闻伦理问题。
“我们视频”对网传事件的报道（图源：@新京报我们视频）
必须充分认识到，短视频的固有特性使其内容始终呈现出碎片化的特点。这主要是因为，为了确保内容的快速产出并适应互联网用户的观看习惯，不得不舍弃传统新闻报道中不可或缺的部分，例如详尽的考证过程以及新闻当事人的言论等。
因此，短视频平台上的新闻内容更适宜成为传统新闻的精华版，确保信息的准确性，同时呈现事件概要和简明扼要的观点分析，但无法完全取代传统新闻内容。此外，并非所有新闻都适合转化为视频形式。将那些复杂且历时较长的新闻改编成短视频，可能会出现信息量不足，甚至断章取义和误解的风险。
王爱军，作为“我们视频”的总经理，曾经指出，当前的新闻制作呈现出立体化的特点。其中，泛资讯新闻如同“快餐”，能够迎合大众的日常信息需求。然而，与此同时，我们也需要提供类似“大餐”的深度化、现场化、思想性以及栏目化（品牌化）的新闻产品，以此来满足用户对于新闻观看的多样化需求。
大象新闻蹲守现场深度报道（图源：@大象新闻）
在那场普利策与赫斯特展开的激烈黄色新闻之争中，普利策主动选择退场，而赫斯特则因承受了社会舆论的猛烈抨击，不得不关闭了《纽约新闻报》。尽管如此，“黄色新闻”的影响并未完全消散，今日短视频新闻的出现，无疑是对专业媒体所面临的新挑战。
专业媒体的核心活力在于，它无论媒介形式如何演变，都能成为指引方向的明亮光芒，始终向公众呈现明确且值得信赖的定位。
