11日，腾讯公司通过内部邮件对外公布了一系列关于在线视频业务的调整措施：正式成立了在线视频业务单元执行委员会（简称OVBU EC），该委员会将成为核心决策机构，负责对在线视频业务单元的重大业务和管理事项进行集体决策；执行委员会的成员包括孙忠怀、王娟和马延琨。
孙忠怀晋升为OVBU的董事长，他领导OVBU EC团队，负责在线视频业务的重大业务决策与管理、战略方向的把握以及业务发展的指导；同时，他还将领导团队致力于腾讯视频内容与品牌影响力的不断提升，并强化海外市场的拓展、集团内部不同板块的IP及内容联动、以及内容相关的AI技术创新等方面的探索工作。他向PCG总裁任宇昕进行汇报，并已不再担任CEO职务。
王娟，即Suman，晋升为联席总裁兼首席内容官，负责领导内容制作方向的工作，并且额外担任节目内容制作部的负责人，向孙忠怀进行汇报。马延琨，别称Tina，亦被提升为联席总裁和首席运营官，主要负责平台运营方向的工作，同样向孙忠怀进行汇报。
王娟将负责影视剧、综艺以及纪录片等领域的管理工作；而马延琨则将主管平台运营、会员服务、商业化运作、产品开发、技术支持、设计创意、业务管理中心以及动漫业务等方面的工作。
此外，我们设立了AI影视表达工作室，旨在挖掘AI技术在影视制作与消费环节的应用潜力。该工作室由李大任担任副总经理，其工作直接向孙忠怀进行汇报。与此同时，李大任还将继续担任产品部与数据科学部的负责人一职，并向马延琨进行工作汇报。
海外业务中心已晋升为海外业务部，韩志杰（Jeff）被任命为总经理，同时他还将继续主管体育业务，并向孙忠怀进行工作汇报。
腾讯在线视频董事长孙忠怀
这是近年来，腾讯视频最重大的一次组织升级和人事调整。
腾讯内部通过邮件公告，指出腾讯视频的运营效率有了显著提高，整体业绩在行业内处于领先地位。公司应当锁定接下来的发展目标，增加对人工智能等前沿技术的投入，积极挖掘新的发展机遇，以此进一步增强内容的影响力。
依据文件内容，王娟与马延琨将携手孙忠怀，共同构成腾讯视频未来阶段的关键决策团队。她们在腾讯内部均有深厚资历，王娟自2003年起便加入腾讯网，而马延琨则早在2008年便出任腾讯网市场部总经理一职。作为腾讯视频业务的初创成员，她们与孙忠怀并肩作战，见证了视频业务从无到有，直至成为行业翘楚的过程。
与她们有较多往来的内容公司高层人士表示，王娟在行为上表现得温和而坚定，马延琨则展现出坦率、大气，以及自信和果断的风采。
2022年9月，总经理级管理者进行了轮岗调整，王娟由原先的平台运营及动漫岗位转任影视剧部门；马延琨则从综艺、纪录片等非虚构业务岗位调至平台运营及动漫业务，并在一年后进一步接管了会员业务。
在她们的助力下，腾讯视频的影视作品、会员服务以及动漫领域均呈现出崭新面貌。有理由相信，在晋升为联席总裁之后，她们将引领腾讯视频走在行业前列，率先打破僵局，为长视频市场开启新的增长周期。
在过去两年多的时间里，腾讯视频在影视领域集中力量发展“顶级头部内容+优质细分领域”，力推精品化创作理念，成功推出了X剧场、板凳单元、萤火单元等多个专业厂牌，并推出了《漫长的季节》、《繁花》、《玫瑰的故事》等众多高质量剧集，持续稳定地推出了爆款作品。
腾讯视频在短剧领域先行一步，借助“十分剧场”等横屏优质短剧，助力短剧行业提升品质，并与长篇剧集实现相互补充。
腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟
腾讯视频在动漫领域设定了从国漫领先到动漫领域领先的宏伟目标，这一目标建立在IP长期开发价值的基础上。他们通过引入更多样化的题材、采用更加新颖大胆的风格化与审美探索，以及举办线下活动、推出周边产品、音乐剧等多种创新内容形式，不断推动动漫影响力的广泛传播。在腾讯集团发布的2024年第三季度财务报告中，特别强调了热门动画和剧集内容对于会员订阅量增长的积极贡献。
在会员业务领域，腾讯视频通过优化会员体系的细致化管理，推出了JUMP会员和家庭会员等新型服务，增强了星光大赏、OpenDay等线下活动的生态融合能力，从而促进了会员数量的持续上升。截至2025年第一季度，腾讯视频的付费会员总数已攀升至1.17亿，继续保持在长视频平台中的领先地位。
除此之外，腾讯视频借助内部团队轮岗制度、激励机制改革，以及对外合作伙伴实施“后验激励”等商业模式的创新举措，旨在连接平台内部与外部各方的利益，重构生产关系，凝聚合力，从而提高优质内容的制作成功率。
腾讯在线视频联席总裁、首席运营官马延琨
目前，整个长视频领域所面临的挑战比过去两三年更为激烈。爱奇艺的CEO龚宇在今年的4月底，于中国导演大会上明确指出，行业正遭遇着一系列困境，包括短剧对用户的分流、品牌广告预算的大幅减少、制作成本的失控、创作节奏与市场需求脱节、资金流转效率低下以及创新容忍度的降低等多重难题，这些都使得影视行业正经历着一场生死存亡的考验。
整个长视频领域正面临前所未有的危机。在与平台、影视动漫公司从业者频繁沟通的过程中，我们深刻体会到了那种弥漫的焦虑、迷茫与无助。
在此背景下，王娟与马延琨被赋予新的职务，这不仅是对她们过去成就的认可，同时也预示着她们需肩负更重的职责：作为新兴的核心领导力量，她们将引领腾讯视频乃至整个行业勇闯深海，追求新的进步与发展。
最为紧迫且首要的任务，是重新塑造并点燃内部团队及上下游合作伙伴的信心与激情，共同在逆境中构建一个紧密协作的联盟，并保持持续、稳定、高效地创作出优质内容。
其次，需着力夺回用户心智。在短剧、游戏等众多娱乐形式的激烈竞争中，必须明确自身定位。通过内容创新、运营策略和技术升级等多方面手段，强化长视频的独特价值，进而重塑用户观看长视频的意愿和习惯。
还需探寻并扩大新的增长领域，无论是将内容与消费场景相融合，还是对IP价值链进行开发与延伸，抑或是其他创新模式，这些举措旨在助力长视频摆脱衰退趋势，重返增长的正轨。
此外，我们还需探讨如何在人工智能时代中和谐共处；探索并构建新时代优质内容的标准、以及如何实现并增强内容的价值等问题。
每个个体都面临着挑战。然而，这却是我们整个视频创作团队需要共同面对并解决的课题：在注意力分散的大潮中，人类依然渴望那些能让我们开怀大笑、感动落泪、深思并沉浸其中的长篇故事。
