文化产业再掀重大波澜。在5月21日这一天，阿里大文娱集团举行了一场全新的发布会，正式宣布将其名称更改为虎鲸文娱集团。同时，其旗下的阿里影业也宣布计划将名称改为大麦娱乐。这一消息的公布，迅速在业界引发了广泛的讨论和关注。
深入观察可见，此次品牌焕新属“情理之中”。
今年五月十日的亲友日，阿里集团首席执行官吴泳铭在内部发布的信函中强调了“不忘初心，再次启航”的理念，集团于西溪园区重现了寓意创业精神的“湖畔小屋”，旨在提醒全体阿里员工，阿里巴巴依旧处于创业阶段。
随后，阿里公布了2025财年第四季度的财务报告，其中大文娱板块实现了季度盈利，而致力于追求长期价值的“三年战略”在实施过程中得到了有效验证。
阿里大文娱更名为虎鲸文娱，时机恰到好处。一方面，虎鲸文娱响应阿里集团“重新创业”的号召，以创业者的精神面貌开启了一段全新的征程；另一方面，正当“三年战略”取得阶段性成果之际，它向外界郑重声明，战略目标坚定不移，初心依旧未改。
文化娱乐领域正面临一场重大转型，众多影视制作企业及网络长视频服务提供商纷纷寻求变革之道，阿里巴巴集团旗下的阿里大文娱更名为虎鲸文娱，这一举措不仅反映了公司自身战略的调整，同时也体现了对整个行业发展趋势的积极应对。
虎鲸文娱重新创业，
沉淀能力、稳固生态
在发布会上，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩表示，虎鲸文娱以全新的面貌，秉持归零的心态，以创业者的精神面貌，踏上了新的征程。集团期望寻找到一个能够体现其精神风貌和未来愿景的象征生物，在文娱领域自由翱翔。虎鲸作为一种群居的高级生物，不仅是生态系统的构建者、领导者，更是服务者，同时它对人类展现出极大的友好。
优酷首席运营官，阿里鱼总裁吴倩
实际上，在更名之前，虎鲸文娱秉持着追求长远价值的理念，致力于头部内容制作和技术创新的“三年战略”已初见成效，并且已经开始为“重新创业”寻找路径，同时也在不断积聚力量。
在阿里2025财年的第四季度，虎鲸文娱实现了55.5亿元的收入，较去年同期增长了12%，调整后的EBITA盈利达到了3600万元。众多影视行业人士纷纷发表类似看法：这一业绩证明了虎鲸文娱三年战略的成功，其积累的实力也为未来的“重新出发”奠定了坚实的基础。
市场反响直接而明显。作为虎鲸文娱的核心业务之一，优酷所秉持的精品化以及多元化内容策略，自2024年起便不断取得显著成效，硕果累累。
近期播出的电视剧《沙尘暴》在豆瓣平台获得了8.1的高分，这一成绩刷新了今年悬疑类剧集的最高评分记录。在2024至2025年间豆瓣评分达到7.0以上的悬疑剧中，共有七部作品，而优酷白夜剧场独占其中五部，已然塑造出了其独特的风格与品牌影响力。
自去年起至今年，生花剧场推出的几部作品——《墨雨云间》、《难哄》以及《蛮好的人生》——不仅收获了观众的青睐与市场的广泛认同，而且在女性题材领域成功打造了三部爆款作品，实现了女性赛道上的连续三连冠。
内容布局的多元化得以触及更广泛的受众，满足了多样化的需求。《异人之下》与《少年歌行》在豆瓣上的评分均超过8.0分，成功开辟了真人漫画改编的新领域，并为IP的系列化开发拓展了新的可能性。
优质内容的不断输出，有效推动了平台的增长动力。根据艾瑞咨询发布的《2024年中国移动互联网流量年度报告》，优酷的月度活跃用户增长速度达到了5.1%，并且已经连续11个月呈现增长态势。在2024年12月，优酷的单月活跃用户数同比增长了6.2%，这一增速超过了视频行业的整体增速3.3%，位居行业首位。勾正科技发布的报告指出，2024年度在OTT+电视盒子领域，酷喵的月度活跃用户数达到了1.35亿，而日活跃用户数则达到了0.51亿，这一成绩在行业内位居首位。
在技术领域，优酷深入运用人工智能技术于影视创作，这一应用范围广泛，包括从剧本的评估到内容的整体制作等多个步骤。
以数字化技术为参照，近期完结的优酷剧集《师兄太稳健》中，共有19个场景采用了虚拟拍摄手段，这一比例在全剧中达到了40%。这种虚拟拍摄技术的运用，不仅为该剧节省了大约10%的线下制作费用，而且显著提高了拍摄效率，增幅超过60%。
优酷《师兄太稳健》虚拟拍摄现场
在最近两年，虎鲸文娱不断吸纳业界精英加盟。这其中包括了诸如尹香今、王锦、鄢蓓、栗坤等知名影视公司的领导者和制片人，以及《边水往事》的导演算、《门锁》的编剧兼导演别克、唐探系列作品的编剧刘吾驷、《穿过月亮的旅行》的导演李蔚然、《哪吒之魔童闹海》的联合动画导演郝姗等众多一线的创作者。与经验丰富的制片人、导演以及编剧携手合作，同时借助春苗编剧计划和海纳国际青年导演发展计划等平台，积极为影视行业注入充满活力的创新力量。
阿里影业计划更名为“大麦娱乐”，这标志着其迈向全新的业务格局。“我们正努力打造一场场无与伦比的现场、互动以及沉浸式体验，这些体验与数字化、碎片化、虚拟化的数字娱乐形式截然不同，我们将其定义为‘现实娱乐’。”李捷，大麦娱乐的总裁，强调全新的大麦娱乐将致力于挖掘和打造高品质的原创内容，并且致力于成为在亚洲地区处于领先地位，同时具备科技创新基因的现实娱乐企业。
最新公布的财务报告揭示，阿里影业在2025财年的总收入达到了67.02亿元，较上年同期增长了33%；调整后的EBITA利润更是达到了8.09亿元，同比增长了61%，并且这一盈利成果已经连续五年得以保持。李捷在介绍中提到，在过去11年的时间里，公司通过超过300部影片、240万场次的现场演出以及400多个小时的电视剧集，为观众提供了丰富多彩的娱乐体验。
这场从单一电影业务向电影、演出、IP商业衍生、剧集等多元化业务板块的拓展，实现了从“影业”到“娱乐”的全面升级，这一过程并非短时间内可以完成的。
大麦娱乐总裁李捷
更名之所以能顺利实现，一方面是因为虎鲸文娱所制定的战略方向得到了证实，另一方面则在于验证过程中积累的能力和信心——虎鲸文娱正将多年的内容制作能力、技术上的优势、运营方面的经验以及人才储备等，逐步转化为具有可持续性和可扩展性的生产力。
焕新后，
虎鲸文娱如何“重新创业”
当下，虎鲸文娱站在了新起点上。
在焕新发布会上，虎鲸文娱宣布了构建一个以“数智化、共生共荣、快乐体验”为核心的文娱生态系统，这不仅是对其现有实力的磨砺，更是对文娱行业未来发展趋势的深入探索。
科技的飞速发展促使商业模式发生转变。据悉，虎鲸文娱正致力于将人工智能等先进技术融入影视制作流程，以增强内容品质的稳定性。
在虚拟拍摄这一领域，虎鲸文娱已在众多城市设立了帧享数字影棚，向众多内容合作伙伴提供了虚拟拍摄服务，其中虚拟拍摄服务占比高达近四成；同时，推出了国内首个影视妆造大模型“神力霓裳”，借助AI技术，能够一键生成适应不同历史时期及人物特征的虚拟妆造；此外，为影视方打造的宣发服务平台灯塔，已为上千家影视合作伙伴提供服务，合作影片票房累计超过千亿元，为合作伙伴节省了超过20%的宣发费用。
三月，专为影视剧组外景拍摄量身打造的全方位现场制作解决方案——优酷影视制作车，被命名为“豹款Pro”。自去年发布以来，已有四台“豹款Pro”投入实际应用，它们服务于《抓特务》、《暗河传》等涵盖多样题材和类型的影视项目。这些车辆深入雨林，穿越沙漠，足迹遍布新疆、海南等六个省份，为剧组的创作过程提供了坚实的保障。
虎鲸文娱集团旗下的优酷在虚拟拍摄技术专利方面已经位居世界首位。近期，虎鲸文娱推出了虚拟拍摄解决方案的第五代版本，该版本集成了“实时魔法”、“人工智能照明”等五项独特的专业技术，并包括了两款国际领先的定制化硬件设备，以及三项全面的服务保障。“在这个行业中，我们从未一帆风顺，更没有经历过平坦无阻的道路。”吴倩在发布会上表示，随着虚拟拍摄技术的持续进步，虎鲸文娱期望在不久的将来向整个行业敞开大门，与所有合作伙伴携手共创双赢的局面。
五月初，虎鲸文娱揭晓了本年度的影片清单，涵盖六大主题，诸如《谍报上不封顶》、《新闻女王2》、《长安二十四计》、《雨霖铃》、《凡人修仙传》等作品，一经公布便吸引了网友们的广泛关注和热烈讨论。近期开播的《藏海传》，在播出短短38小时后，优酷平台内的热度便突破了万次，成为自2024年以来最快达到这一热度的剧集，开播仅5天便登上了云合的榜首位置。
吴倩表示，快乐源自全情投入，体现在为用户呈现的每一幕都充满激情。在过去的一年里，优酷在女性题材领域，凭借《墨雨云间》和《难哄》赢得了观众的青睐及市场的肯定，而在悬疑题材方面，《新生》与《边水往事》则实现了热度与口碑的双重丰收；此外，海外版权发行节目数量超过2700部，内容输出至200个以上的国家和地区。阿里影业携手制作的《好东西》广受好评，多部作品如《流浪地球2》、《长安三万里》和《热辣滚烫》等，通过视觉艺术向全世界的观众传达中国故事，而“虎鲸文娱”正以昂扬的姿态，向全球消费者输送丰富的精神食粮。
焕新后的品牌大麦娱乐将专注于现实娱乐领域，致力于提供独特的现场、互动和沉浸式体验。其全新升级的大麦客户端，涵盖了电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺旅游等40多个细分内容类别，并接入超过12000家影院、20000多个场馆以及10万多个热门景点。新大麦客户端已几乎实现线下娱乐消费各类项目的全面覆盖，"买票上大麦"这一口号也因此变得更加生动形象。
目前，文娱领域的发展模式已由以往的用户数量推动型转变为依赖内容、技术等关键竞争力的深度运营驱动型。在此转型关键时期，阿里大文娱更名为虎鲸文娱，时机恰到好处——它通过纵向整合线上线下资源，横向协调集团内部业务，将集团的技术优势转化为可重复使用的数字化工具，实现了生态系统的协同发展。这种生态共振，也将成为未来文娱行业的竞争关键所在。
