5月7日，Xiaohongshu和Toobao Tmall业务领导者很少共同设立舞台，并邀请100多家商人宣布“红猫计划”：Xiaohongshu允许将广告链接放入新笔记中，并且可以直接跳到Taobao Tmall商店/产品； UD（Alimama的整个区域媒体营销平台）首次开放，商人Xiaohongshu和Taobao Tmall可以观察到从种植草到下订单的消费者的整个过程。
自小舒建立自己的电子商务业务以来的十年中，它在闭环或开放平台电子商务问题上也经历了战略性的转动。在2021年，小舒（Siaohongshu）采取了主动行动，以切断淘宝精的外部联系，以强烈促进自我建造的电子商务的封闭环节，直到这种“红猫计划”与淘宝的战略合作，释放了信号以打破墙壁。
目前，“红猫计划”并未向所有类别和所有商人开放。
两个主要平台携手
一家食品和饮料品牌商人告诉经济观察家，当它的公司开发一个新品牌并需要在多个平台上建立品牌时，优先级是douyin→视频帐户→kuaishou→pinduoduo→pinduoduo→tmall→tmall→jd→jd→xiaohongshu。这个想法是利用小苏在汤宝和托马尔上解决交通和出售商品。
这也是许多商人遇到的选择。大多数用户将小舒斯视为一种“草种植”工具，并在植入后转向淘宝下订单。这也使品牌商人很难在Xiaohongshu做广告之后衡量其交易转换的特定效果。
据Siaohongshu负责的相关人员说，在过去的两年中，Xiaohongshu观察到商人或品牌对两个平台的需求越来越多，并且经常收到商人的反馈：我可以进一步提高循环效率吗？交付业务可以更准确吗？这是两个主要平台启动“红猫计划”的背景，该平台解决了消费者从发现到决策以及从购买到共享的闭环购物链接。
此外，“红猫计划”的更重要意义是在两个主要平台上共享数据：Xiaohongshu首次打开了笔记的完整链接数据，包括Xiaohongshu的所有用户的阅读和互动行为，以及TMALL的行为，以及在商店，收集和购买的贡献中，可以衡量这些贡献，并衡量这些贡献，并衡量量子的贡献。在这方面，小苏种植产品的负责人Xu Qing评论说：“这是一个前所未有的开放。”
小舒是否放弃了电子商务的封闭循环？
In the 10 years since Xiaohongshu built its own e-commerce, it has experienced at least four major strategic adjustments: starting from the self-operated cross-border e-commerce "wealth club" in 2014, to the transfer to open platforms to introduce third-party merchants in 2019, to the betting on "buying flash e-commerce" in 2023, and upgrading to "lifestyle e-commerce" in 2024.
在电子商务闭环或开放式平台问题方面，Xiaohongshu也经历了战略性的摇摆。在2021年，小舒（Siaohongshu）采取了主动行动，以切断淘宝精的外部联系，以强烈促进自我建造的电子商务的封闭环节，直到这种“红猫计划”与淘宝的战略合作，释放了信号以打破墙壁。
为了打击现场交通，Xiaohongshu采取了许多技术措施，例如直接发送现场联系信息，链接屏幕截图等，这可能面临禁止帐户的罚款。 3月12日，小舒（Xiaohongshu）发布了“交易转移管理管理法规”，进一步打击了非法交易转移。
对现场交通转移的镇压与“红猫计划”没有冲突。前者阻止了“野生道路”，后者提供了正式的合作链接。无论是图片，文本还是视频笔记，它们都可以在转换区域单击一键将其重定向到淘宝。平台和商人都可以看到交易数据，还可以增加两个平台的投资和广告收入。
2024年11月，小舒还强调，闭环电子商务是其核心战略，并在2025年1月进一步合并了社区和电子商务部门，以增强内部交易生态系统。 “红猫计划”更像是电子商务进入下半年的结果，而小舒和淘宝和Tmall相互利用。
目前，“红猫计划”并未向所有类别和所有商人开放。
上述食品和饮料品牌商人收到了小舒团队发送的“红猫计划”的合作详细信息，该团队表示，当前的合作行业仅限于快速移动消费品，体育户外运动和大健康的三个主要行业中的某些类别。美容，个人护理，母亲和孩子（禁止使用一两个奶粉），家庭清洁，户外运动等。无需申请白名单即可加入。体格检查，健康食品，营养补品，设备，计划生育用品等都需要进行白名单过程。其他行业尚未开放。
此外，商店资格有一定的阈值要求。例如，淘宝商店需要开设一家商店一年，TMALL商店的全面体验得分为≥4.5点，等等。
Xiaohongshu参与“红猫计划”的帐户要求包括证明企业的专业帐户和发表至少30个票据，但还拥有超过50,000元的全周预算，以及至少5,000元的每日消费（每日广告费用消费）。
一位小苏商人认为，目前，只有大型快速移动的消费品（例如美容和个人护理），体育和户外活动以及“红猫计划”的开放类别中的较大健康，洪堡电子商务优势没有小的类别，例如服装和家具，但主要是一些标准产品和KA（主要是KA）的商品，这是盒子的快点。 环形。至于商店资格和预算消费的要求，“每天消费5,000元意味着将在10天内烧毁50,000元人民币，只有顶级品牌商人能够负担得起。”
（作者Chen Yueqin）
