2013年4月29日，阿里巴巴集团与新浪公司正式达成了《战略合作协议》（Sina and Alibaba Strategic Cooperation Agreement），标志着我国电商平台与社交媒体领域正式开启合作模式，其中淘宝网与新浪微博账户实现了数据互通。
新浪作为我国领先的社交网络平台，其旗下拥有新浪网、新浪微博等多款产品。而阿里巴巴集团则是一家专注于电子商务的平台，旗下涵盖了淘宝、天猫、支付宝以及聚划算等多个知名平台。
新浪公司于2000年登陆纳斯达克证券交易所，并在2020年宣布退市；与此同时，阿里巴巴集团则在2014年成功在美国纽约证券交易所挂牌交易。
新浪同时公布are新浪微博营销软件，阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元的价格收购了新浪微博所发行的优先股和普通股，这一收购行为使得阿里巴巴持有新浪微博在全部股份稀释摊薄后的约18%份额。此外，新浪还向阿里巴巴授予了一项期权，该期权赋予阿里巴巴在未来按照既定的价格约定，将自己在新浪微博公司的股份比例提升至30%的权力。
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社交平台与电子商务搭伙，它们要干嘛？？
01
战略合作协议主要内容
1. 打通新浪微博和淘宝账户。
将您的新浪微博账号与淘宝账号进行绑定
微博用户可借助微博账户进入淘宝网站，同时，淘宝用户亦能利用淘宝账户登录微博。
2. 用户产品合作。
Cooperation in User Products
阿里巴巴计划在淘宝上引入微博的社交分享功能，并将此功能作为首要的社交工具推荐给淘宝用户，以促进用户使用微博进行社交分享。
淘宝用户若对标签进行分享或点赞，一旦微博用户以微博账号身份登录淘宝，其淘宝平台上的活动，诸如分享或点赞特定商品，便会同步至微博。特别是淘宝用户能够将商品链接转发至微博，而商品的详细信息和交易过程则全部在淘宝平台内部完成。
3. 商家产品合作。
商家产品领域的协作
新浪微博计划推出一款名为“一键直通企业版微博”的新产品，并计划将该产品提供给淘宝平台的卖家使用。同时，该产品将展示包括淘宝卖家、天猫商家以及淘宝生活等在内的不同品牌Logo。
阿里巴巴规定，新浪微博在分享及发布商品信息时，需包含图片、标题、点赞、加入购物车以及互动功能等元素，同时新浪微博亦将依照此规定来呈现信息流产品。
新浪微博将为淘宝商家推出企业版微博页面的“店铺窗口”功能，此插件由阿里巴巴集团提供，并作为其增值服务项目之一。通过该插件所获得的收入，双方将按照既定的比例进行分成，新浪微博所获得的部分至少占30%。
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在支付宝业务领域的协作
新浪微博用户在平台上使用新浪微博钱包进行交易时，平台会首选支付宝作为第三方支付手段，同时积极倡导用户采用支付宝进行支付操作。
5. 网络营销合作。
市场营销领域的协作
新浪及新浪微博将为阿里巴巴开放广告投放区域。双方计划携手研发依托于信息流的微博平台广告产品，新浪微博将扩大阿里巴巴的广告投放区域，并授予阿里巴巴这些广告位销售的独家代理权，同时阿里巴巴将与新浪微博共享广告收入。双方关于收入分配的比例将进行进一步的协商，新浪微博所获得的比例将不低于70%。
新浪微博将向阿里巴巴提供社交推荐模块，阿里巴巴将把这些模块融入其现有的营销手段中，比如直通车和淘宝联盟等，同时，阿里巴巴还将向新浪微博支付费用。
6. 数据互享。
Data Cooperation
新浪与阿里巴巴在合作框架内仅能交换各自的产品和商业资讯，严禁向任何第三方泄露，且未经对方书面同意，不得基于对方提供的数据自行研发新产品。
双方一致认同，应满足商业合作的具体要求，本着互利共赢的原则，向对方开放各自数据库的接入权限。
02
新浪和阿里巴巴合作互利互惠
微博用户和淘宝用户账号的互通，对于微博和淘宝都有利。
对于微博来说：
微博与淘宝账号实现互联后，淘宝用户在发现心仪商品时，便会点赞并分享到微博，这一行为提升了商品在淘宝的曝光率；同时，微博也因此增强了用户对其平台的忠诚度。
微博用户对某商品产生喜爱，随后可能会点击“点赞”按钮，留下浏览记录。同时，淘宝平台拥有庞大的用户数据库，这为微博提供了精准投放广告的条件。因此，微博用户购买该商品的可能性大大增加。
微博通过提供商家微博运营、产品服务套餐、增值服务以及广告投放等多种方式盈利，阿里巴巴亦能借助微博平台吸引众多用户加入淘宝，同时淘宝得以收集用户偏好数据，以此实现广告的精准投放，从而超越淘宝单纯的商品服务展示。
对于阿里巴巴来说：
商家或许会将商品在新浪微博上推广以促进销售，为了提升商品对消费者的吸引力，他们还会在阿里巴巴平台购买微博广告，并在该平台上进行广告投放。
商家若欲在微博平台上拓展业务版图，阿里巴巴集团则可助力微博向商家推广高级微博增值服务，同时，通过推动微博用户在交易过程中使用支付宝支付，为微博带来额外收益。
03
为什么要合作？
新浪和阿里巴巴在所属行业均表现出色，但即便如此，它们各自仍存在不足之处。
微博的短板在于，尽管它作为社交平台，其主要的收入来源是广告，但尽管其庞大的用户基数为广告收入提供了支持，微博并未充分挖掘用户自身的价值。微博曾尝试在平台上引入商店功能，意图通过用户获取商业利益，但遗憾的是，这一应用几乎鲜为人知。
阿里巴巴作为电商平台的短板在于其封闭性，目前其流量主要来源于淘宝、天猫等平台用户。为了拓展外部流量，阿里巴巴曾开发过社交应用，试图吸引外部用户，但遗憾的是，这些努力并未取得预期的成功。
观察微博与阿里巴巴的不足之处以及他们之前实施的项目，可以发现它们之间存在着明显的互补优势，且目标一致。微博能够借助阿里巴巴的电商平台实现盈利，而阿里巴巴则能通过微博平台吸引更多外部流量。这一互补性正是推动微博与阿里巴巴达成合作的关键因素。
04
双方的设想
微博与阿里巴巴的战略联盟旨在共同优化彼此的生态系统，微博期望自身变得更加强大，而阿里巴巴则致力于为旗下商家搭建更广阔的营销平台。
马云
我们坚信，这一战略联盟将助力微博变得更加强大。这印证了我们对于社交媒体在电子商务活动中释放价值的活力与重要性的看法。我们相信，我们两个强大平台的合作将为微博用户带来独特且宝贵的服务，同时使移动互联网成为阿里巴巴战略的核心组成部分。
我们对微博的未来充满信心，预期其将变得更加繁荣，同时，社交媒体的生机与活力也将得到增强。此外，我们坚信are新浪微博营销软件，这两大平台的融合不仅将促进我们在移动互联网领域的布局与进步，而且将为微博的用户带来更多新颖且富有价值的体验。
新浪董事长曹国伟
微博与阿里巴巴的电商平台是天然的合作伙伴。我们携手共同提出了一种独特的价值主张，不仅面向现有的在线商家，还面向那些希望在社会化媒体平台上提供产品和服务，以利用社交和移动互联网流量转移的个人或企业。
新浪微博与阿里巴巴的电商平台彼此间形成了理想的合作伙伴关系。双方携手合作，为阿里巴巴的商家们开辟了一条独树一帜的营销途径，对于那些渴望把握互联网向移动化、社交化发展趋势的个人及企业而言，这无疑是一条无与伦比的道路。
