随着我国汽车市场的日益成熟以及消费者认知能力的不断提高，那种依赖“价格战”的竞争手段所带来的边际效益正逐渐减弱。面对这一变化，如何打造出既独特又具吸引力的品牌价值，已经成为所有汽车制造商，尤其是那些拥有悠久历史的合资企业所必须直面并解决的问题。
6月7日，著名歌手腾格尔以环境大使的身份亮相于重庆国际车展长安福特展台，他号召大家齐心协力，共同投身于保护新疆塔克拉玛干沙漠的环保事业。尽管当天上市的福特探险者四驱穿越版在性能参数上备受关注，然而，福特品牌对“探险”这一核心理念注入的全新时代公益意义显得尤为关键：探险的意义已从单纯的征服自然转变为肩负起责任的守护。
长安福特近期推出了“福探长行动”，引导车主投身于三江源生态保护、敦煌防风固沙等环保实践，并将焦点锁定在塔克拉玛干“锁边”这一极具挑战的环保项目上。这一举措不仅极大地展现了探险者硬核SUV的卓越性能，还通过邀请车主深度介入，将原本的单次营销活动转变为持久的用户共创体验。腾格尔演唱的这首充满力量与激情的《敢问路在何方》被“福探长”们奉为战斗的号角，从而在车主群体中塑造并广泛传播了品牌的象征。这种精神象征的影响力远胜于任何配置清单上的具体参数，更能激发人们的共鸣。
该策略背后源于对市场动态的敏锐把握。在当前的中大型SUV领域，除了丰田汉兰达和大众途昂等传统车型，以理想L系列为首的新兴力量，凭借对家庭市场的精准定位和智能化服务的极致体验，成功在“奶爸车”这一细分市场领域开辟了新天地。作为美式大型SUV的典范，福特探险者需重塑其“公路之王”的形象，注入新的吸引力。它吸引了那些既重视家庭，又不肯舍弃诗意和远大理想的，同时对社会问题持有深刻关注的成熟消费群体。
长安福特并非唯一，众多汽车制造商也将品牌故事与公益活动相结合。蔚来汽车自创立伊始便着重于构建用户社群并宣扬“蓝天将至”的愿景，在其年度的ESG报告中，对公司在环保和承担社会责任方面的投入进行了详尽的描述。比亚迪身为新能源汽车领域的佼佼者，其品牌形象与“绿色”紧密相连，而“为地球降温1℃”的标语，更是将公司的商业愿景与全球环保话题紧密结合。
从商业视角来看，这代表了一种高级别的品牌塑造。它不仅超越了“物有所值”的交易基础，更提升到了“心灵相通”的情感层面。在信息爆炸的当下，消费者所铭记并认可的，已不再是单一的功能特性，而是品牌所传递的信念与立场。
