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一座大熊猫公园
到处都是「知识点」
1954年，大卫·爱登堡在非洲的热带雨林中捕捉到了濒临灭绝的白颈岩鹛，这一发现开启了BBC纪录片《动物园奇探》的篇章。自那以后，跟随BBC的镜头和大卫·爱登堡独特的嗓音，探寻自然的奥秘，成为了生物爱好者们心中充满好奇的盛宴。
如今，除了纪录片，各种知识创作者的原创视频也成为了盛宴的传播媒介。
近期，抖音上的知识创作者们带领着他们的粉丝群体，共同踏入了大熊猫国家公园的深处，实地目睹了那些鲜为人知的生物：如栖息在岩壁之上的“岩壁精灵”——岩羊；形态似牛却名为“羚牛”的羊类；以及因花开时宛如白鸽而得名“鸽子树”的珙桐；还有那些用竹筒和树皮巧妙搭建小屋的石蚕蛾等。
在大熊猫国家公园的溪流之中，创作者们惊喜地发现了西藏山溪鲵这一珍稀物种的踪迹。
卓林，这位热衷于水生物研究的爱好者，此番是首次目睹西藏山溪鲵。这种仅在中国境内存在的独特物种，其习性是喜冷畏热，寻常情况下，人们很难在动物园或水族馆中一睹其风采，唯有在野外才能偶得一见。然而，近年来，该物种的数量急剧减少，用卓林的话来说，现在可谓是“全网罕见”。
@爱养鱼的卓林 拍摄到的西藏山溪鲵
大熊猫国家公园为何成为西藏山溪鲵的繁衍场所？@动物学博士陈睿 团队的青年学者一昆（中科院动物研究所）现场进行了科普讲解：西藏山溪鲵作为“环境指示物种”，对生存环境的要求极为苛刻。大熊猫国家公园内的溪流源自雪山融化的雪水，既寒冷刺骨，又水质清澈，非常适合西藏山溪鲵的栖息。
作为“国家公园奇境行”活动的首个目的地，由抖音与国家林业和草原局共同推出的，大熊猫国家公园的确成为了众多“稀世珍宝”的汇聚地。这里不仅有1340只野生大熊猫的身影，还栖息着川金丝猴、雪豹、珙桐、红豆杉等8000余种动植物，它们与熊猫共同生活，并受到了熊猫的保护。
抖音「国家公园奇境行」话题页面
多样的生物种类，成为了科普创作者们灵感的源泉。无论是专注于植物、昆虫、水生生物，还是研究大型哺乳动物，他们都能在公园中发现令人眼前一亮的事物。
四川农业大学植物保护专业的毕业生、创作者陈大奇，在一片花瓣晶莹剔透的布袋兰前，发现了“知识点”。她以幽默的口吻，通过镜头向百万粉丝揭示了布袋兰“骗子”的真相——布袋兰自身并不分泌花蜜，却依靠释放香气来吸引昆虫，从而实现传粉，可谓是直接上演了一出“空手套白狼”的好戏。
@陈大奇的百草园 在视频中讲解布袋兰的特点
@老阳的奇妙电波利用现场捕捉到的野生羚牛群踏出的路径，生动地阐述了“森林推土机”这一别称的来源——成年羚牛体重超过六百公斤，它们所至之处，仿佛经过推土机的翻整，客观上也有助于森林土壤的通气。
野生大熊猫的排泄物中蕴藏着不为人知的秘密。在“小阳的昆虫世界”中，有人拿起一块大熊猫的排泄物，靠近鼻子仔细闻了闻。正当粉丝们为他的鼻子感到不适时，谜底揭晓了——野生大熊猫的排泄物中含有大量未完全消化的竹子，因此其排泄物并不臭，反而散发出竹子的清香味。
博物在镜头前展示了一堆野生大熊猫的排泄物，并讲解如何通过粪便来推断大熊猫的年龄：成年后，熊猫的牙齿会随着岁月的流逝逐渐减少，而这堆粪便里未完全消化的竹片比较细小，这表明这只大熊猫的牙齿仍然较多，因此它还很年轻。
生态学博士及科研人员@临川问雪 通过研究熊猫粪便，探讨了气候变暖对野生大熊猫栖息地可能带来的影响。若气温升高一度，大熊猫是否会选择搬迁？它们又能迁移至何方？@临川问雪 引导网友们共同思考气候变化对地球的深远影响——气候变暖不仅威胁着大熊猫的生存范围，同样也关乎人类的生存界限。人与自然，始终是紧密相连的共同体。
大熊猫国家公园全域变身为一堂生动的“自然课”，众多动物留下的足迹，则成为了科普教育的绝佳“道具”。
创作者们通过亲临现场、现场拆解技巧的创作模式，激发了粉丝持续高涨的学习热情。
围绕大熊猫排泄物的话题，抖音用户@阿瑞斯是战神发表了看法，他说：“大熊猫的排泄物可以用来制作纸张，因此，在竹浆纸包装上出现的熊猫图案并非仅仅是一个标志，它实际上代表了纸张的来源。”随后，《降噪NoNoise》杂志查阅了成都大熊猫繁育研究基地的官方公众号，发现上面确实有提及熊猫粪便可用于造纸的信息。
还有用户脑洞大开：「有熊猫屎咖啡吗？」
当创作者描绘与羚牛不期而遇的画面时，评论区众多来自当地的网友纷纷提醒，切勿被那“六不像”的憨态可掬的外表所迷惑，实际上羚牛的性情颇为暴躁。
由于资源有限和时间成本较高，众多创作者往往依赖互联网上的公开资料来制作视频内容。然而，这种深入国家公园、近距离接触珍稀动植物，获取真实一手素材的方式，确实是一种相当罕见且珍贵的体验。
02
稀缺场景
是知识体验的升级
在知识界，稀缺性构成了优质内容的基石。这种稀缺性，既体现在独特的观点和视角上，也体现在独特的表达手法中，还体现在特定的知识门类上。此外，它还可能表现为特定的场景或独特的体验方式。
随着内容生态的持续丰富，「稀缺」本身也在被重新定义。以抖音知识内容为例，起初，创作形式显得尤为珍贵。因此，从去年年初起，我们见证了众多高质量的中长视频迅速走红，这一现象改变了人们对抖音仅是短视频平台的固有印象。紧接着，知识领域的深度不断拓展，从热门大学的公开课程延伸至金融史、天体物理学等领域，众多细分赛道得以丰富，同时也吸引了更多网友对这些小众深度内容的持续关注。
中科大《天文学导论》的抖音公开课
截至目前，稀缺的情境与独特的体验已成为引领极致内容创新的最新动力。
这反映出网友在知识消费层面实现升级后，对创作者及平台提出了新的要求——那就是不仅要涵盖兴趣的广泛性，还要同时注重提供沉浸式的体验和趣味性。因为知识学习本身就带有一定的与人性相悖的特性。
这也意味着，创作者需要对内容进行持续迭代和优化。
稀缺的情境恰好为我们提供了一个突破口。这样的场景不仅能够带来独特的体验，还能促进内容的多样化。以自然科普为例，在介绍西藏山溪鲵时，若是在大熊猫国家公园现场直接展示活生生的西藏山溪鲵，其信息量、视觉冲击力、感染力以及观察角度，与仅从公开素材中剪辑的画面相比，可能会有天壤之别。
网友们跟随创作者深入自然，亲身体验，同时不断丰富自己的趣味知识，这种感受本身就是一种非常特别且难得的经历。以往，这种身临其境的感受主要依赖于纪录片和电影，而现在，通过平台，创作者们亲自实地考察，为内容提供了更多元化的选择。
此类罕见场景不仅得到了“专业”的认可，为网友提供了安心学习的保障。在抖音举办的“国家公园奇境行”活动中，国家林业和草原局以及五大国家公园的野生动物和植物保护领域的专家们，将负责对内容的科学性和权威性进行指导。
在大熊猫公园的探险之旅中，唐家河区域的巡护员，拥有超过三十年丰富野外动物保护经验的马文虎老师，亲自担任了向导。马老师曾多次与野生大熊猫不期而遇，高达近四十次，他所拍摄的大熊猫影像甚至被《大熊猫图志》收录。得益于长期投身于大熊猫样线调查以及扭角羚、金丝猴等野生动物种群的专项研究，马老师向创作者们提供了丰富的专业指导。
摄 | 马文虎
据相关消息，未来的创作者们计划前往武夷山、三江源、海南热带雨林以及东北虎豹等国家级公园，继续展开他们的探险之旅。
从平台的角度来看，无论是去年年底，我们邀请知名创作者@毕导亲临瑞典诺贝尔奖颁奖典礼现场，以第一人称的视角聆听顶级学术讲座，并与诺贝尔奖获得者进行面对面交流，亦或是今年启动的“国家公园奇境行”、“文脉里的中国”项目，对十大中国文化地标进行实地探访，这些举措都显示出抖音平台意图借助自身的影响力，推动内容创作不断深入到那些较为稀缺的场景之中。
由于构建一个独特且具有高价值的知识内容生态至关重要，抖音必须指导创作者探索并掌握持续生产高质量内容的策略。只有这样，抖音在知识领域的防御线才能不断加固。
03
降低「知识长跑」的门槛
《降噪NoNoise》认为，要持续产出高质量内容，关键不在于技艺层面的创作手法，而在于确保内容与平台用户始终保持高度契合。
清华大学新闻与传播学院智媒研究中心发布的报告揭示，在参与调查的10828人中，有9729人通过短视频直播平台学习知识，这一比例达到了89.85%；此外，有8558名受访者（占比约为79.04%）表示，他们被知识科普类内容所吸引。
清华大学智媒研究中心《短视频直播与知识学习报告》
毫无异议，抖音已成为众多民众获取专业知识的有效渠道。然而，鉴于其日活跃用户数超过六亿，这一庞大的用户群体对知识传播的门槛提出了更为严格的挑战。
从这一视角分析，对稀缺场景的利用以及趣味性的表达等创新尝试，从理论上讲，能够帮助优秀的创作者增强与用户的粘性。
这一点，在众多抖音知识创作者的评论区中有所体现。以@老阳的奇妙电波 为例，其评论区时常呈现出一种奇特的现象：粉丝们一边戏谑创作者的内容过于深入——「赞，感觉像听了一篇学术论文」，一边却听得如痴如醉——「几个兄弟比上网络课程还要专注」。更有粉丝留言表示，得益于长期关注老阳的科普内容，自己撰写的一篇关于科技未来的作文质量颇高。
观察发现，随着知识领域不断拓展，抖音上的知识用户与内容之间的匹配度持续增强，愈来愈多的用户已养成在平台上自主学习的习惯，享受其中的乐趣。
然而，生态保护并非只是一场短暂的冲刺，它需要持之以恒的长期主义精神，知识生态的构建也是如此，它是一场漫长的征程。抖音平台在今年四月推出的「砥砺计划」中，已初步展现了对优质内容深度耕耘的坚定承诺，比如，通过专项流量的持续投入来激励自然科普、人文社科、前沿科技以及名校名课等四大创作领域，并全年提供包括作者成长、创作收益、出版规划在内的全方位深度服务，以支持1000名优秀的创作者。
正如保护伞能够庇护大熊猫及其8000多种共生动植物，「砥砺计划」所覆盖的，正是抖音上完整的知识生态环境。
知识创作者们面临的核心挑战，是如何把握住机遇，持续产出具有独特价值的高质量内容，让用户在丰富多样的「知识点」海洋中畅游，进而引发他们深刻的满足感。
对稀缺场景的探索，或许只是一个开始。
