2024年至2025年间，荣耀手机在国内市场的表现经历了巨大的起伏，从一度领跑到最终跌出前五名。根据IDC的数据，2024年第一季度，荣耀的市占率达到了17.1%，与华为并列，位居中国智能手机市场的首位。然而，到了同年第四季度，其市占率已降至13.7%，而在2025年第一季度，更是被归入了“Others”类别。
该数据背后反映的，一方面是华为强势回归所面临的竞争压力，另一方面也揭示了荣耀在品牌定位、技术进步以及战略实施等方面存在的根本性冲突。
荣耀近期推出的Magic7系列、Magic V折叠屏系列以及Power中端系列，充分体现了其在人工智能和硬件技术方面的研发成果。其中，Magic7 Pro配备了2亿像素的潜望式长焦摄像头和AI智能光效引擎，使得在昏暗环境下能实现30%的色彩还原度提升。此外，Power系列凭借其8000mAh的大容量电池以及国家补贴政策，成功将长续航手机的价格降至1699元。
依据Counterpoint的数据分析，2024年荣耀品牌在海外市场的销售份额达到了32%，这一数字相较于2023年有了超过50%的显著提升。特别是在西班牙、德国等欧洲国家，荣耀品牌成功利用了华为的渠道资源，实现了产品的迅速推广和销售。
在技术方面，荣耀的青海湖电池技术实现了对硅碳负极材料含量的显著提高，达到了10%的水平。同时，借助AI电源管理系统的优化，Magic7 Pro即便在6.8英寸的大屏幕下，也能实现长达18小时的视频播放续航。至于折叠屏领域，Magic V3采用了钛合金铰链设计，然而与华为Mate X5所采用的UTG超薄玻璃方案相比，其屏幕折痕的控制仍有待提升。
DC的数据揭示，2024年第一季度，荣耀在600美元以上的高端市场出货量较去年同期猛增了123.3%，然而，其4%的市场份额依旧显著低于华为的30.7%和苹果的43%。
实际上，长期以来荣耀一直未能摆脱“华为替代品”的称号。2023年，华为Mate 60系列一经推出，荣耀Magic6便以其相近的外观设计和具备的卫星通信功能赢得了高达2500万台的销售成绩。然而，到了2025年，Magic7的销量却突然锐减，仅有112万台。
根据消费者调研结果，约四成二的Magic系列用户将“外观与华为相似”视为购买时的重要考量因素。
尽管荣耀在单一技术领域实现了重大进展，比如鹰眼相机系统实现了AI追焦的毫秒级响应，鲁班铰链技术使得折叠屏的寿命达到了40万次开合，然而，它在技术体系上并未建立起稳固的防线。与华为的“鸿蒙操作系统+麒麟芯片”所构建的完整生态系统相比，荣耀的Magic OS 9.0虽然内置了YOYO智能助手，但并未营造出独特的用户体验。此外，尽管荣耀在人工智能、护眼屏幕等前沿技术领域展现出一定的领先地位，然而在芯片设计、系统优化等关键技术的研发方面，其储备显得不足，这给其向高端市场的发展带来了挑战。
在国际市场上，荣耀在拓展初期得益于华为的销售网络迅速完成了产品推广，然而随着业务的不断壮大，其系统化建设的短板开始显现。以东南亚地区为例，realme通过本地化的供应链降低了生产成本达18%，相比之下，荣耀依然依赖于深圳总部的决策，这使得其新产品的上市周期比竞争对手更长。此外，部分机型预装的GMS服务不完整，这也对海外消费者的使用感受产生了不利影响。在中低端市场领域，荣耀的性价比表现并不突出，相较realme、三星A系列等对手，其竞争力略显不足。
Canalys预测，到2025年，全球折叠屏手机的销量将超过3000万台。荣耀在手机领域的未来发展潜力巨大。只要能够迅速解决品牌知名度、技术壁垒以及海外市场渠道拓展等问题，就有可能打破目前的困境，在2025年实现超越。
