在短剧的下半年，即将开始的最终混乱。
根据Questmobile统计数据，截至2025年3月，在中国，Hongguo的每月活跃用户超过1.73亿，与经验丰富的视频平台Youku不同。根据“短戏剧室”的统计数据，海外目前有大约400个海外短剧申请，涵盖了世界各地170多个国家和地区。
Dianzhong Technology的董事长Chen Ruiqing在最近的公开演讲中预测，未来10年的全球短剧市场规模预计将超过500亿美元，其中150亿美元在中国，海外350亿美元至360亿美元。
已被证明具有商业价值的简短戏剧也吸引了主要平台来进行安排，从诸如Doukuaihong B之类的社交媒体平台到诸如Iquoyou和Tencent之类的长期视频平台，再到陶氏式的电子商务平台，例如陶氏式的平台，例如连续使用资源并提供了交通，并提供了短暂的蛋糕中的蛋糕市场。
随着短期戏剧到今天的发展，有哪些平台有到位？战斗的当前情况是什么？本文在国外和国内外列出了20多个主流短片平台，希望从平台的角度阐明短剧行业的当前状况。
Douyin迅速领导，B红测试水域，
微信牢牢地坐在钓鱼平台上
从2020年的“男性领导人有点冷”到2022年的“长公主”，作为布局短剧的最早平台，库阿胡岛几乎签约了该行业中大部分早期的短片，也给外界创造了外界对短戏的最初印象。截至2023年底，Kuaishou短剧的平均每日活跃用户达到了2.7亿，而观看10次以上剧集的严重用户数量为9400万。
在不久之后，Douyin Short Dramas开始了，直到2022年4月，他们才启动“新动漫计划”和“一千万个受欢迎的戏剧俱乐部计划”，正式进入了短剧业务，并随后启动了“戏剧引力计划”和“ Chenxing Plan”，以通过提供资源和分配资源和分配流量来吸引短戏才能。
但是在该行业的初期，短戏业中最有价值的短剧不是Kuaishou和Douyin的大师级短剧，而是从信息流量广告中开发出的微型简短戏剧，主要是根据在线文献改编而来的。使用迷你程序作为运营商，依靠投资流以吸引用户，并最终吸引用户为酷炫的戏剧付费，成为迷你节目和短剧的核心游戏玩法。
流量是小型戏剧戏剧的核心，每月有10亿个活跃用户的微信已成为小型零工短剧的主要基础。尽管微信从未亲自制作过短剧，但在该行业的早期，几乎是该行业的主流游戏玩法，但它几乎是将用户从Douyin，Kuaishou，Baidu和其他渠道和其他频道带到Wechat Mini计划的主流方式，最终完成了货币化。根据《科学技术创新委员会》的报道，到2023年底，微信小计划占短剧广播频道的80％。
市场种植阶段结束后，市场份额的竞争成为主流，主要平台开始捕捉土地。
2023年12月，Kuaishou推出了独立的短剧应用Happy Fan。从2024年开始，Kuaishou将停止商业推出第三方微短片戏剧迷你节目。到目前为止，Kuaishou Xingmang Short Drama已建立了一个内容生态系统，具有超过100,000个创作者，平均每日3亿美元，播放量超过1亿幅作品。
在商业化方面，Kuaishou还采用了各种商业模式，例如IAA，IAP，IAA+IAP Hybrid，并支付了短暂的戏剧会员资格。 Kuaishou发布的数据表明，第4季度2024年Kuaishou短剧用户的平均每日消费时间为21分钟，每日峰值消费超过3000万元人民币。
在2023年5月，Douyin的子公司番茄小说在Douyin方面推出了独立的短剧App Hongguo。 2023年12月，杜林宣布禁止短暂的戏剧发行和代理投资。此外，Douyin还加强了其吸引行业人才的努力。例如，在2024年1月，它宣布与斯蒂芬·乔（Stephen Chow）共同开发和经营“ 9527剧院”，已达成独家的微短片合作。
值得注意的是，由于其庞大的交通和强大的运营能力，Douyin迅速在短戏市场份额中取得了领先的地位。根据DataEye统计数据，在2024年上半年，Juliang Engine成为最大的短剧投资平台，占73％，腾讯广告占17％，Kuaishou占8％。
在迷你计划方面，QuestMobile数据表明，截至2024年9月，Douyin Short Drama Mini计划的总体每月活跃用户已接近2亿。 2025年3月，Douyin短剧Douyin Mini节目“ Jinzhi Watch Drama”的每月活跃用户达到2238万。
此外，Douyin较早地探索了末日模型，因此简短的戏剧从业者可以使用Douyin帐户作为基础，以完成IAA，IAP等商业模型的货币化，同时累积内容资产。
在2024年的微信中，微信将通过发行简短的戏剧部分和在公共帐户和视频帐户中推出简短的戏剧CPS，逐步为短剧开放更多的平台流量，并在短戏剧业中巩固其渠道的优势。
总体而言，第一个被部署的Kuaishou似乎进入了战略性收缩期。今年库阿胡苏（Kuaishou）的财务报告中，关于短剧的句子只有几句话；杜林（Douyin）来自后面，以洪古（Hongguo）为先驱，并准备在短剧行业“统一国家”。至于微信，尽管它从未亲自结束，但它也已成为诸如腾讯视频和中国文学集团等兄弟单位的交通弹药数据库。
与Doukuaiwei相比，Bilibili和Xiaohongshu似乎“低调”。
尽管比利比利（Bilibili）早在2017年就推出了“关于区别的无想法”，但该平台对短戏的总投资有限。直到2024年，比利比利开始尝试为短剧收费。今年3月，B站首次发布了专门针对短剧的“ Xiguang计划” - 今年，B Station将在联合生产模型的一个项目中开放100,000至300万元的财务支持，而高质量项目的投资将不会被关闭。
目前，B-Station短剧主要包括三个业务部门：收费简短的戏剧，自制的短剧和投资短剧。在接受媒体采访时，B Station短剧Wen Yufei的负责人曾经提到：“对于B站，高质量的短戏的内容必须在某些方面具有独特的特征，例如情节，线条，愿景和行动。”
基于这一点，据推测，与抓住更多的市场份额相比，B点短剧的自定义可能是制作更多的小型和美丽的优美短片，成为短戏业的声誉责任。
与B站相似的是Xiaohongshu。
在短剧制作最快的几年中，小苏在短剧中并没有做出太多动作。取而代之的是，由于其独特的社区氛围，它已成为用户讨论短剧演员和从业者内部故事的重要基础。
直到2024年6月，小舒才发布了“马铃薯土地戏剧计划”，并正式进入了短剧，并于今年1月正式推出了短剧频道。
据观察，小苏（Xiaohongshu）上的大多数短剧都被剧院帐户上传，可以免费观看。将来，Xiaohongshu短剧将进入付费模式或自由模式，以及开放模式或闭环模式，该模式仍然未知。
值得期待的是，小舒的使用者主要是一流城市和第二层城市的女性，这也是目前正在迅速发展的女性短剧的核心受众。是否可以在两个之间创建一些火花决定是否可以做一个良好的开始。
值得注意的是，除了社交媒体平台外，拥有国有企业背景的Migu搜索平台Baidu，以及Zhihu和Himalaya等内容平台也加入了短暂的戏剧战争。
最重要的是百度。
4月18日，百度（Baidu）推出了“百度短剧首次启动联盟”，并制定了备受瞩目的计划，该计划今年在现金预算上投资超过1亿元人民币，今年对交通资源进行了超过100亿元人民币的投资。百度声称，在2024年，百度发行了31,000部简短的戏剧，短暂的戏剧达到4000万，消费时间持续3.8倍，同比持续3.8次。简短的戏剧已成为百度应用的最大视频类别。
实际上，百度还提早布置了其短戏业务。 Baijiahao于2021年1月启动了“ Shell Break Plan”，但直到百度创始人Robin Li在年度会议上提议“ Baidu和短剧非常合适”，Baidu才开始正式整合资源并制作简短的戏剧。
但是，也许由于搜索场景和简短的戏剧观看之间缺乏匹配，以及缺乏高质量和独家内容的缺乏，并且资源分散在多个基于BAIDU的频道（例如Haokan Video和baidu视频）中，Baidu Short Dramas从未成为短戏的第一台echelon。
每月活跃的用户正在接近视频平台。
Hongguo短剧成为“第一戏”
在证明短戏的商业价值之后，启动了独立的应用程序，集中资源和快速攻击成为主要平台争夺短剧市场的重要手段。在一段时间内，从杜林（Douyin）和库阿舒（Kuaishou）等社交媒体平台到各种大型和小型戏剧公司，该行业中已经出现了数百个短戏应用程序。
2023年5月，杜林（Douyin）的子公司番茄小说孵化了一个独立的短戏应用程序，并最终在短短两年内成为“第一短剧”，市场份额领先。
原因是，除了自由模型对用户的吸引力外，Hongguo还依靠番茄IP + Douyin交通模型来解决上游IP和下游用户，并通过支出支出策略迅速完成了短剧行业的“汇编”。它不仅ho积了大量的旧戏剧和丰富的洪古的内容库，而且还通过与优秀的团队合作而开始稳定地制作高质量的短剧。例如，在Hongguo的最新3月帐户拆分报告中，每月账户分配已超过5亿，其中一个月内有10多个版权所有的持有人超过1000万。
因此，从“骗局”，“沃克的剑”二十九岁到“一个好女孩”和“在家中和家中”，洪古奥在过去一年中几乎收集了大部分热门短剧。
与大号的Hongguo相比，尽管它得到了Dianzhong Technology的支持，但河马的发展似乎有些颠簸。
2023年8月，河马在早期阶段正式推出并完全针对红色水果，包括建议流，机密导航，广告解锁和观看等设计。这种后续策略，再加上Dianzhong Technology提供的现有戏剧，使Hippo在推出后立即迅速发展。 Dianzhong Technology副总裁兼HIPPO剧院负责人Zhang Xiangyu曾透露，河马用户的数量在2024年增加了10倍，每月活跃的用户超过6000万。
但是，与可以花费大量钱来交换时间和市场份额的Hongguo相比，河马显然缺乏潜力。如果您查看HIPPO应用程序，您会发现今天的河马实现了一个双轨系统，用于广告解锁和会员订阅。可以免费观看一些简短的戏剧，一些简短的戏剧需要99元/年的会员卡被解锁。尽管Hippos首先赚钱，但根据QuestMobile统计数据，河马增长并获得了超过1亿美元的每月广告收入，但2025年3月，河马的每月活跃用户下降到4,167万。
更明显的是Kuaishou下的Xifan。 QuestMobile表明，截至2025年3月，Xifan每月只有426万个活跃用户。在检查Xifan之后，我发现Xifan的新短剧数量远低于Hongguo和Hippo，并且每次观看4-6个视频时，都会出现一个强制观看广告。
目前，Hongguo可能已经取得了胜利，并最终将作为独立短剧应用程序的代表和诸如Iqiyou和Tencent之类的长期视频平台的代表与禁忌城市的封旧城市斗争。
自今年年初以来，Hongguo加速了行业资源的整合，与Mango和Iqiyi合作，准备在IP开发方面进行深入的合作，简短的戏剧授权等，并将“水果雨计划”升级为整个行业的高质量微型戏剧合作计划。 Hongguo Short Drama的主编Le Li曾在公开采访中说，他将在2025年制作100部高质量的短剧，而没有投资上限。
据报道，Hongguo已经与600多个短剧机构合作，发行了15,000多个短剧，并保持了每月发行数千部新戏剧的速度。
短期繁荣和长期下降，
Ieoutuman的短剧
“中国互联网视听开发研究报告（2025年）”表明，截至2024年12月，微短剧的用户数量达到6.62亿，增长率为14.8％。独立应用微短戏剧的使用时间已经与即时消息匹配。
毫无疑问，这给长时间的视频平台带来了更大的压力。
在今年1月的腾讯年度会议上，Tencent董事长兼首席执行官Ma Huateng直接提到：“短剧对传统的长期视频产生了巨大影响。我们不会参与低质量的短片，但我们一定会增加投资于高质量短剧的努力。”在今年3月举行的微短剧院仪式上，Iqiyi使用“全部”来描述其对短剧的态度。
诸如Iqiyi和Tencent之类的长期视频平台尚未在短剧中迟到。几乎在Douqiu的同时，Iqiyi甚至早在2018年就推出了“垂直屏幕控制剧院”，并诞生了流行的垂直屏幕简短戏剧，例如“ Life on to Im Me”。但是，不仅IEEI和Tencent Mang不仅关注策略中的简短戏剧，而且从内容形式的角度，幕后团队以及商业模式的角度来看，IEI和Tencent Mang和Dou Kuaiwei的简短戏剧几乎是两次脱节的线条。
与传统长期戏剧的本质更像是iou和腾腾的短剧相比，也许是因为它们是0-1的新物种，Doukuai短剧更具创新性，并且更有动力吸引用户进入坑中。在Hongguo投入大量资源来建立自由模型之后，它很快就在市场份额中获得了领先地位。 QuestMobile数据显示，2024年3月，Hongguo超过了Iquanyi和Tencent，以及其他长期视频平台，人均使用时间为1.38小时。
在去年11月的微博视频会议上，Youku副总裁Xie Ying指出，长视频用户的前五集的放弃率高达50％，总体完成率仅在20％至30％之间。在意识到“短暂的繁荣和长期下降”的趋势之后，IAO和Tencent采取了新的举动，希望赢得这场短剧的战斗。
今年年初，Iqiyi发布了“一百个简短的戏剧计划”，并开始大规模地结合短戏才能和IPS。 3月，IQIYI首席执行官Gong Yu表示，Iqiyi将继续投资于精美的微短戏剧。据报道，“ Iqiyi Speed版本”将来会更名为“ Iqiyi Micro Short Drama”，并且作为Iqiyi的独立短剧应用程序，面对Hongguo。
Iqiyi的财务报告表明，短戏的战略定位与长期戏剧一样好。
今年3月，阿里巴巴娱乐公司（Alibaba Entertainment）的首席执行官兼尤库（Youku）总裁范·卢尤恩（Fan Luyuan）决定宣布建立“微型短剧中心”，集中精力以前散布在不同部门的短戏团队，以增加高品质的微型短戏的资源。目前，“短期戏剧”频道已经成为五大人物的“五大频道”，该频道已成为五个大型的家。
今年1月，Tencent online Video的副总裁Wang Juan透露，它计划将长戏剧预算中效率低下的10％-20％的部分转移到水平屏幕短片的发展中。自今年年初以来，《腾讯视频》和《中国文学》集团连续启动了两个迷你节目“火星短剧俱乐部”和“中国文学短剧俱乐部”。其中，“火星短剧俱乐部”是Tencent Video的首个独立短剧产品，专注于免费模式，直接对Hongguo进行了基准测试。
最近，第一部简短的戏剧“狮子城山和海”共同与Tencent视频和Changxin Media共同推出，迅速提高了短剧的投资上限。
在去年年底的2025年芒果生态圈扩展会议上，芒果将其风水定位为“新一代的短视频平台，重点是微型戏剧微型浏览和微型新闻”。最近，Mango发布了2025年高质量的微短戏剧共享合作模型，推出了主题剧院品牌“ Damang Yuan Theatre”，进一步增强了短剧的资源倾斜度。
此外，芒果还计划利用其领先的IP来利用短戏市场。目前，已确认在简短戏剧中开发的IP包括“我的公主”和“中文餐厅”。 Damang Plan Studio总经理周Qu表示，芒果计划使用长戏剧的标准来投资微短戏剧制作，以创建3-5个“超级”行业级的微短戏剧。
多亏了较早的布局和更多的资源投资，由Douyin代表的社交媒体平台在简短的戏剧中引领着途径，但是当Iqiyou和Tencent重新恢复了他们的感官并准备做出重大行动时，依靠他们在电影和电视领域的深层耕种时，他们可能无法从后面来。
从出售商品到抓人，
电子商务平台收集第二轮戏剧
TAOBAO，JD.com，Pinduoduo和Meituan等电子商务平台也是短剧行业的重要力量。但是，与专注于构建短戏生态系统的内容平台不同，电子商务平台更吸引了简短的戏剧的流量，有些想出售商品，有些人想窃取人们。
到2023年底，TAOBAO LIVE和KUANBANG将合并以建立内容电子商务业务部门，澄清简短的戏剧是内容策略的核心方向，并希望通过品牌定制的简短戏剧来提高TAOBAO的销售效率。
2024年，除了发布“ 100亿个陶式歌剧计划”之外，淘宝还与包括Gumai Jiahe在内的100多家MCN机构签订了合同，并制作了“公主，有人通过平台领导的方法下订单！
然而，在2024年7月，对淘宝内容的电子商务部门的结构进行了调整，短戏团队被降级为“品牌营销依恋”，而淘宝短剧的发展开始放慢速度。
与淘宝的深入参与相比，Pinduoduo，JD.com和Meituan的游戏玩法要简单得多。最主要的是购买大量的旧戏剧，并将其放在平台上供用户免费观看。例如，在Pinduoduo中，用户可以通过单击“ Duoduo视频”直接输入短戏剧频道，并观看大量免费的短剧。在观看短剧时，用户还可以参加Pinduoduo的“观看视频并获得现金”活动，并在观看短剧时赚钱。
与TAOBAO的品牌定制的短剧相比，Pinduoduo短剧更多的是吸引用户留下来。目前，包括Pinduoduo，JD.com和Meituan在内的大多数短剧都是纯粹的戏剧，并且界面上没有产品跳跃链接。
当然，Pinduoduo和其他人不仅是旧戏剧。
自今年年初以来，Pinduoduo发起了“第一部新戏剧的动机”政策。符合条件的每部新戏剧都可以获得50,000元的基本奖励。 JD.com已发布了短戏推广的第一阶段的政策，保证多达30,000元人民币的动机和多达200,000元人民币的播放份额，希望能吸引更多高质量的短剧来定居。
当然，电子商务平台不是高质量短剧的首选，而是从业者探索短戏的盈余价值的渠道之一。这也限制了短剧行业电子商务平台的上限。
该行业仍处于0.1阶段。
400多个平台抓住海滩并登陆海外市场
也许是因为中国太受欢迎了。几乎在国内短剧爆炸的同时，短剧从业者开始出国，希望在海外获得新世界。除了去年年底，杜州，黛安宗和中国在线等顶级短剧公司外，杜林还在海外开放，并推出了独立的短戏应用程序梅洛洛（Melolo），重点关注东南亚市场。
目前，海外短戏平台显示出三足的情况，戏剧性，戏剧和肖特马克斯（Shortmax）占据了最大的市场份额。
Reelshort是一部由中国在线利益相关者枫叶互动发行的简短戏剧应用，于2023年。2023年，因为“我的亿万富翁丈夫的双重生活”点燃了北美市场，累积的充值收入超过1800万美元。 Reelshort曾经在美国App Store娱乐列表中排名第一。
Dramabox是Dianzhong Technology下的一个简短的戏剧应用程序。 Dianzhong Technology的董事长Chen Ruiqing在不久前的第12届中国在线音频会议上透露，Dramabox目前拥有约9000万用户，每天活跃的用户有450万，覆盖了200多个国家。
Shortmax是京胡文化（Kyushu Culture）于2023年发布的一个简短的戏剧应用程序，重点是北美市场。 Shortmax联合创始人和首席运营官He Zexi曾经在2024年底的公开演讲中透露，Shortmax覆盖了全球240多个国家，并且在总数中排名前1，并下载了很多次，每月的DAU为600万。
值得注意的是，海外短剧平台在很大程度上依赖翻译的戏剧。根据“ 2024年短剧海外行业报告”，翻译戏剧和当地戏剧的供应比率约为9：1。
原因是在AI的支持下，翻译戏剧的成本越来越便宜，但是单戏的成本在150,000至200,000美元之间。一些海外短剧平台将通过寻找外国演员在该国射击来降低成本。
因此，海外短剧平台的内容障碍相对较低。陈·鲁奎（Chen Ruiqing）认为，从业人员目前向海外市场出口的简短戏剧提供的价值与付费价值不符。 “就出国而言，无论是商业模型，内容生产系统还是人才的密度和厚度，它都远离0到1，并且可能是0.1。”
也许这就是原因。尽管Dramabox，Dramabox和Shortmax获得了第一步的优势，但仍有许多挑战。
去年11月，上市公司Kunlun Wanwei表示，将投资5亿美元投资1,000美元的海外当地短剧。 Kunlun Wanwei推出了付费订阅平台Dramawave，免费的短戏平台Freeels和AI短戏平台Skyreels。通过大力购买和翻译戏剧并制作当地戏剧，Kunlun Wanwei的海外短剧业务开始迅速扩展。
根据InsightTrackr的说法，2025年3月，Dramawave排名前2名海外短剧申请下载。截至今年3月，Dramawave的每月活跃用户超过1000万大关。 Kunlun Wanwei在最近的年度报告中提到，Dramawave的年度收入约为1.2亿美元。
最近，MPU发布的财务报告是“美国股票短期股票的第一股股票”，该报告显示，该公司的会员资格和充值流媒体服务收入为3,160万美元，用户总金额为3,340万美元。活跃用户的总数超过1000万，其中超过100万付费用户，现役用户的平均收入（ARPU）为3.15美元。
实际上，对海外市场的需求有所不同，海外短剧应用程序也显示出多个点的盛开情况。一些平台通过依靠加深他们在细分市场中的努力来实现当地领导。例如，上海jiashu Company的子公司Topshort以她的Miss Series Short系列迅速进入日本市场，例如“ Condor Heroes的传奇”和“ Condor Heroes的传奇”，并曾经在日本的iOS Apps最佳销售列表中超过了全球流媒体流媒体平台Netflix。
当然，北美仍然是海外短剧的最大市场，收入占64％以上，这也是未来海外短剧平台竞争的重点。
总的来说，与即将是最终的国内市场相比，海外短剧市场仍然是英雄之间竞争的阶段。
作者| Yun Feiyang
