作者|亚娜

您好，我是小黄，非常荣幸来到tk，特此为大家献上一段舞蹈，增添欢乐氛围。在4月24日这一天，小杨哥的得力徒弟“红绿灯的黄”在其TikTok的个人账号上，正式公布了一部宣布入驻的短视频作品。

红绿灯的黄TikTok账号截图

针对小黄加入的消息，不少网友提出了疑问，“这真是本人吗？”、“在陆服竞争激烈，大家纷纷感到压力巨大，纷纷转战国际服寻求慰藉”。

也有网友表示了赞同和跟随的态度，“他们是从抖音追随着我们来到tk的，已经很久没有见到小黄了”、“热烈欢迎你们，希望你们能够改善国际版直播的气氛”。

单月粉丝数突破20万，直播打赏单场收入超过10万美元（约合71万人民币），其一度攀升至东南亚（越南）直播日榜首位，从国内的风波漩涡跃升至国际平台的顶尖流量人物，“疯狂小杨哥”的弟子“红绿灯的黄”（小黄）正以纯中文直播的“国际黄”形象在TikTok上强势回归。

小黄的东南亚之行，不仅标志着他个人事业的再次启航，还被看作是其背后的MCN巨头“三只羊网络”在海外，特别是东南亚市场寻求再次崛起的重要标志。无论是复制国内的“大小杨哥”模式，还是开辟全新的战场，“国际黄”的征程才刚刚迈出第一步。

@黄色0607在TikTok上的账号，以“红绿灯的黄”为名，其首个视频内容于今年二月中旬上线。该账号发布的内容，大多是直接从抖音搬运而来。比如，2月18日发布的“北京欢迎您”视频，实际上是其抖音账号在2024年10月1日已发布过的作品。

红绿灯的黄TikTok账号截图

自官方宣布其入驻TikTok平台并开启直播以来，在仅仅二十天的时间里，@黄色0607 的账号粉丝量便增长了超过二十万，而到了发文之时，该账号的粉丝数已经攀升至二十八万。

红绿灯的黄TikTok账号截图

在其账号的主页上并未标注具体的开播时刻，经过剁椒Spicy的留意，小黄的直播通常安排在每晚八点钟左右，而且每次直播的时长大约在三个到四个小时之间。

小黄在TikTok上卷土重来，开播后迅速成为平台头部流量人物，不仅连续三天占据日榜首位，而且日常直播间的观看数据稳定在3-4千以上。据悉，他单场直播的打赏收入已超过10万美元，折合人民币约71万元。在东南亚（尤其是越南）区域，小黄的直播间排名一度攀升至日榜首位。

小黄在直播间中表演了经典的炒菜舞、铁锅炖自制的美食，还身着保安制服卖力地制造节目效果……尽管换了个直播平台，但他依旧保持着那熟悉的风格和技巧，在直播间中变换着各种花样。

即便在TikTok平台上，小黄仍旧坚持用中文进行全程直播。面对与外国主播的比拼，他采取的方法是启动手机中的翻译应用，现场进行同步口译。或许是因为考虑到语言隔阂可能对直播效果造成影响，小黄在平日里的对决中，通常会选择与华人主播搭档，偶尔也会加入一些本土的搞笑网红。然而，这样的搭配却遭到了直播间内网友的质疑，他们认为这可能是事先编排好的剧本。

想要在TikTok上发布内容却又担心自己的英语水平不够，那么可以考虑选择东南亚区域进行直播。由于东南亚地区华人华侨众多，中文用户群体庞大，因此不必担忧语言沟通的障碍。此外，红绿灯的黄也位于这个区域，大家可以安心大胆地进行直播。目前，社交媒体上已有海外直播公会的主播利用小黄这一噱头来吸引观众。

这种表面改头换面实则内容不变的娱乐方式，无疑提高了直播的风险等级。小黄账号自开播以来，屡次受到官方的封禁处理，“唉，真是走到哪里都被封到哪里。”小黄在直播过程中抱怨道。

小黄直播切片账号@红绿灯的黄 账号截图

在直播间暂时被封禁之后，小黄有时也会在姐姐coco的TikTok平台上开启自己的直播。

剁椒Spicy发现，小黄姐姐coco在TikTok上的账号@coco44201的粉丝数已突破4.9万大关。在她的TikTok作品里，几乎每一条都涉及小黄话题，而且其文案也都会提及@红绿灯的黄。

我坚信不久的将来，大小杨哥也将加入TK，对此我满怀期待，正如一位网友在coco账号上与小黄共同录制视频的评论区中所言。

实际上，支持小黄的主要群体是海外的华人华侨以及来自中国台湾地区的粉丝。作为福建人，小黄精通闽南语，在语言和文化方面具有显著优势，在台湾地区的发展前景广阔。一位直播行业专家指出，小黄与coco在直播间的角色定位类似于大小杨哥，一人擅长搞笑和制造趣味，另一人则擅长制造反差，使得节目效果十分出色。

目前，红绿灯的黄主要进行娱乐直播，暂未涉足带货领域，不过直播间里已有不少忠实粉丝询问有关带货的信息。小黄在直播互动之余，还在线重现了昔日卖纸巾的情景，热情洋溢地表演了一通，随后身边的助播传来了“真是挺怀念（直播带货）的呢”这样的旁白。

2023年11月，小黄因其在直播中扮丑、传播低俗内容进行商品推广的行为，遭到了中国消费者协会的公开谴责，这一事件迅速引发了社会各界的广泛关注和讨论。进入同年12月，小黄试图重新开启直播，但遗憾的是，他的直播仅仅进行了3分钟便被平台封禁，与此同时，这一事件的相关话题也一度占据了微博热搜榜的首位。

小黄历经多番尝试，终于在2023年底重返抖音直播，其风格相较于以往有了显著变化，变得更为内敛。他不再采用那些滑稽、夸张的带货方式，尽管与巅峰时期相比有所逊色，但带货成绩依然可圈可点。据第三方数据平台披露，此次直播的GMV区间在1000至2500万元之间。

2024年，小杨哥的突然倒塌事件，使得小黄的直播生涯再次遭遇挫折。他抖音上的账号@红绿灯的黄，最新的作品发布日期停留在2024年10月1日。截至目前，该账号的粉丝数量已经降至765.4万，并且还在持续流失。

小黄继而在视频平台上尝试进行直播销售，但实际效果并未达到预期。在去年，他参演了一部名为《互换人生》的品牌短片，不过该作品在市场上的反应一般。

小黄最近一次进入公众视线是在今年年初，那时他因一组“病重住院”的照片在微博上引发了热议。有网友透露，这一切可能是因为他想要与公司解除合约，但过程并不顺利，这让他感到非常沮丧，以至于生病了。

小黄随后在微博上对事件进行了说明，他提到自己近期因健康问题进行了身体检查，目前身体状况良好，网络上流传的谣言并不真实，他对大家的关心表示了感激。

自4月份起，小黄在国内的抖音平台上逐渐崭露头角，尽管他尚未在个人账号上发布过内容。然而，从4月1日起，小黄的姐姐coco的账号重新开始更新，并发布了一部新作品，内容是“今年的生日愿望是希望自己能成为更强大的大人和更讨人喜欢的小孩”，她还@了红绿灯的黄。从那时起，小黄开始在视频和评论区频繁出现。

那时，众多粉丝在评论区纷纷揣测，“看来他即将归来”，还有粉丝好奇地问，“小黄去哪了？何时能回来”，而coco姐则回应说，“答案就在评论区”，暗示小黄已转战TikTok平台开始直播。

在小黄TikTok直播时，时而也有人问道，小杨哥呢？

尽管小黄的抖音和TikTok账号上并未展示出三只羊MCN的标志，然而她是否已经与三只羊MCN解除合约，官方至今尚未给出明确的确认信息。

有从事直播行业的人士指出，观察小黄直播间的背景设置，可以推断出小黄目前仍在三只羊集团工作。

剁椒Spicy发现，众多账号在分享小黄最新的TikTok直播片段时，其中名为@5267黄色的账号，在简介中提及了“三只羊网络MCN账号”。目前，该账号的粉丝数已达到1.1万。在这些发布的视频片段中，播放量最高的一则已突破33.6万次。

小杨亦挑选并授权了某些账号，这些账号发布了小黄与Coco共舞的视频。这些账号的介绍中标明为XY臻选授权账号，其粉丝数量已累计至1.08万。

小黄此次率队远征海外，这或许标志着那三只羊企图在海外的战场上重新崛起。

“三只羊”布局出海的动作，从2023年就开始了。

在2023年4月，小杨哥便在直播平台上透露了他渴望赚取外国客户钱财的愿望，并且首次公开宣布了他计划进入TikTok电商这一新兴领域。

在同年的七月，三只羊正式设立了海外的MCN机构——Three Sheep Network，并将该机构的仓库设立在新加坡。他们与新加坡的知名达人@shopwithsasax（TikTok粉丝数达到50.2万）展开了合作，推广中国本土品牌。在首场直播活动中，他们便成功登上了TikTok新加坡地区的GMV榜首。随后，Three Sheep Network迅速攀升至东南亚跨境MCN榜单的前十名。

截至目前，三只羊网络在新加坡、马来西亚、越南、泰国等多个国家与众多主播达成了合作关系，合作主播人数已超过20位。

国内电商市场遭遇瓶颈，小杨哥在复出的道路上步履维艰，此时，拓展海外市场或许能为三只羊带来重振旗鼓的关键契机。

去年11月份，传出了厦门三只羊分公司通过第三方招聘平台寻找TikTok东南亚区域店铺运营者的消息。该职位月薪介于5000至8000元之间，工作地点位于国内，却主要针对东南亚市场。

抖音的@TikTok事业部（三只羊）账号发布过不少招募视频剪辑师的消息，目的是将国内流行的切片带货模式推广到海外，特别是在东南亚地区，培育一批新的视频带货切片账号。

抖音@TikTok事业部（三只羊）截图

今年2月，三只羊更是高调启动了东南亚服饰品类商家招商计划。

在TikTok平台上，关注三只羊官方账号（昵称：szyhaiwai）后，您可以获取其发布的截图内容。

三只羊在TikTok的海外官方账号持续发布视频，目前粉丝数已达到63.9万，并且自今年起不断发布了多则招募海外剪辑师的公告。

剁椒Spicy注意到，自5月份以来，该账号已连续发布了两个视频，其中包含了三只羊东南亚区域负责人李健在去年TikTok Shop东南亚达人交流大会上的讲话内容。

李健当时指出，三只羊选择进军东南亚市场，主要基于两点考虑：首先，该地区市场潜力无限，其次，当地消费者的购物习惯与中国几年前颇为相似。他们的产品以追求性价比为核心，而中国的大多数商品恰好符合东南亚市场的需求。这表明，在中国市场已经取得成功的众多产品，可以直接在东南亚市场销售。

《2023年全球零售电商预测报告》由eMarketer发布，其中指出，2023年，东南亚电商市场的增长速度在全球范围内位居首位，并且东南亚已连续三年保持全球电商市场规模增长最快的地区地位。

在东南亚地区，品牌拓展海外业务已建立起一套相当完善的策略体系。它们在产品定价上强调性价比，而在推广策略上，则采纳了“意见领袖加社交媒体”的营销模式。得益于东南亚市场本身较低的获客成本，经验丰富的品牌往往能通过借鉴自身经验，轻松地进入并开拓该市场。

与国内知名意见领袖达成合作，并在社交平台上不断推广和展示，这构成了三只羊在海外市场的重要战略举措。

李健透露，自2023年11月起，三只羊在东南亚正式开展电商带货业务。至2024年5月31日，其成交额已达349万美元，约合人民币2500万元。目前，该品牌已在新加坡市场稳固立足，并正积极拓展马来西亚和泰国的市场。与此同时，自2024年4月起，Three Sheep Network在东南亚市场的排名已稳居前三。

三只羊海外的辉煌战绩，从2024年小杨哥被处罚后戛然而止。

5月28日，三只羊在TikTok官方账号上发布的新视频中宣布，与越南顶尖的传媒巨头达成了战略联盟，双方将共同致力于本土化的深入运营，旨在帮助品牌在越南市场实现突破。

越南成为三只羊进军东南亚的第四个战略据点，同时，该地区市场在最近两年里展现出显著的增长势头。

根据Metric最新发布的数据，2024年越南的五大主要电商平台，包括Shopee、Lazada、Tiki、Sendo以及TikTok Shop，其总收入累计高达318.9万亿越南盾，换算成人民币约为878亿元。展望2025年，预计这五大电商平台的总收入还将增长21.5%。

2024年7月，三只羊网络与越南主播携手举办了一场品牌专属直播活动。该场直播的首日商品交易额达到了287,483,370越南盾，换算成人民币约为8.2万元。然而，这一成绩在新加坡市场或越南本土看来，都显得并不突出。

近两年，跨境圈中广泛流传着一种观点，即“TikTok不过是五年前抖音1.0的翻版”。这一说法指出，国内抖音的许多玩法在TikTok上同样可行。因此，众多主播、网红以及品牌方纷纷将目光投向了海外市场。

实际上，尽管东南亚市场作为海外最具潜力的区域，其增长势头已开始放缓，但百万级带货的盛大直播活动却愈发罕见。

Metric发布的报告指出，在2024年，网络平台上的订单生成店铺数量降幅超过20%，其中以直播电商闻名的Shopee和TikTok平台上，分别有8.63万和5.5万商家因无订单而不得不关闭店铺。到了2024年年末，已经有超过16.5万名网络卖家退出了市场。

东南亚地区的监管措施正逐步加强。最近，越南知名直播主播武河玲（Vo Ha Linh）因涉嫌进行低价倾销活动，引起了相关部门的重视，并被指定为监察的重点对象。

越南消费者保护协会（VICOPRO）发布的声明指出，针对武河玲的投诉中，有一部分是因其直播间内产品售价异常低廉，有的甚至低于厂商或官方经销商的定价。例如，一款高档睡眠面膜在市场上的售价约为188万越南盾，然而在武河玲的直播间中，其售价仅为36.75万越南盾，降价幅度达到了惊人的80%。另一方面，武河玲还遭到了关于销售次品商品的投诉，以及涉嫌煽动消费者囤积商品等不当行为的指控。例如，在3月中旬的一次直播销售活动开始前，她通过社交媒体账号发布信息，激励粉丝在直播中大量购买商品，其理由是电商平台计划在4月初上调商品价格。

总体而言，“红绿灯的黄”在TikTok东南亚区域初露锋芒，无疑为三只羊网络的国际化布局注入了一股强劲的动力。但直播间被封禁的频繁发生、对剧本操作手法的质疑，以及国内市场舆论的争议，始终是其海外拓展的潜在风险。此外，东南亚电商市场的增长速度放缓、监管力度加强、竞争愈发激烈等现实情况，也为这次淘金之旅增添了不少变数。

三只羊集团踏上“国际服”的冒险征程，能否在东南亚这片既熟悉又陌生的土地上稳固立足，复制甚至超越国内的辉煌成就，挑战才刚刚露出冰山一角。